Så här ser färgerna ut för AW 2024/25

WGSN, det globala trendbyrån för konsument- och designtrender, och Coloro, som arbetar med färgens framtid, har tillsammans skapat en palett för AW 2024/2025.

Konsumenterna kämpar fortfarande med pågående ekonomiska, politiska och miljömässiga kriser, och därför kommer känslan av osäkerhet inför framtiden fortsätta vara en dominerande kraft. Det innebär att den globala färgprognosen har anpassats till de påverkningar som kommer att driva konsumenterna fram till 2025, inklusive välbefinnande, kreativitet, miljö och teknologi.

Nyckelfärgerna för AW 2024/25 är Intense Rust, Midnight Plum, Sustained Grey, Cool Matcha och Apricot Crush.

Clare Smith, färgstrateg för WGSN, sa: "Våra nyckelfärger för AW 24/25 återspeglar behovet av stabilitet, eskapism och återhämtning. Konsumenterna är känsliga och försiktiga inför framtiden, och det finns behov av färger som stöder det. Därför ser vi nyanser som signalerar stabilitet och trygghet komma i förgrunden. I kontrast till tidlösa och jordnära nyanser ser vi också färger som förknippas med natur och välbefinnande, och tillsammans ger färgpaletten en känsla av lugn och avslappning för säsongen. Slutligen ser vi också en återkomst av färger som enkelt kan röra sig mellan fysiska och digitala världar."

Smith tillägger: "Dessa mångsidiga nyanser har en transpersonlig attraktion, vilket återspeglar vikten av att välja färger ansvarsfullt, och vi förväntar oss att de kommer att transcendera in i 2024/25. Nyanserna kan också fungera i perfekt harmoni med varandra och skapa en komplementär palett när de används tillsammans."

Sansan Chen, VD för Coloro, det innovativa färgsystemet som används i prognosen, tillägger: "Vår mission att uppnå 'ansvarsfulla' färger är tydlig på tre sätt. För det första förväntar vi oss att nyanserna kommer att ha långvarig attraktion och sträcka sig över flera säsonger 2024-25. För det andra säkerställer Coloros system att färger kan organiseras efter nyans, ljushet och kromatiskhet, och att dessa nyanser kan fungera perfekt tillsammans och är komplementära. För det tredje har nyckelfärgerna genomgått Coloros hälsokontroll för att bekräfta att varje enskild färg kan uppnås med goda testresultat på flera underlag, inklusive polyester, bomull och nylon. Det säkerställer att företag inte slösar tid eller resurser på färger som inte är genomförbara."

Årets färg 2024: Apricot Crush - 02465-27

WGSN förutspådde först Apricot Crush som en nyckelfärg för AW 23/24, vilket överensstämmer med fokus på en balanserad livsstil som främjar kropp och själ. Att lyfta upp den till Årets färg 2024 innebär att orange's vikt som en mångsidig, transsäsongsmässig nyans är betydande. Som en reflektion av WGSN:s engagemang för målen om långvarighet och hållbarhet kommer Apricot Crush's egenskaper att locka inom mode, skönhet, inredning och konsumentteknik.

Den balanserande ljusa nyansen är en aktiverande vitaminfärg som ger en heltäckande syn på hälsa och välbefinnande. Färgen bygger på de naturliga vitamin- och antioxidantrika fördelarna med aprikoser och apelsiner och leker med skönheten som finns i naturen. I en tid med så mycket osäkerhet fortsätter Apricot Crush att vara meningsfull och fungerar som en färg full av hopp och positivitet.

Intense Rust - 015-33-25

Intense Rust var med i paletten för AW 23/24 och återvänder som en nyckelfärg i paletten för AW 24/25. Den varma och rika nyansen av Intense Rust är en brun som ses över säsongerna och framkallar känslor av stabilitet. Denna färg balanserar lyx med en rå, jordnära kant och påminner om jord, full av värme och lugna texturer. Den är inspirerad av att konsumenterna alltmer värdesätter hållbarhet framför nyheter, återförsäljningskultur och produkter med långsiktig attraktion. Färgen kommunicerar äkthet, tyst lyx och främjar en återgång till klassisk design.

Midnight Plum - 151-22-09

Midnight Plum är en kraftfull mörklila som kopplar samman teman om rymdforskning och metaverset. NASAs James Webb-teleskopbilder öppnade möjligheten att lösa mysterier om universums ursprung, så färger i rymden kunde fångas i vår fantasi. Denna färg är mörktonad nära svart, hyllar mörkret och skapar en känsla av mystik samt gotiska och underjordiska känslor. Det överensstämmer med konsumenternas ökande önskan om eskapism.

Sustained Grey - 035-73-04

Sustained Grey bekräftar fortsatt betydelse av neutrala färger och mer hållbara färgval, som hyllar återanvändbarhet och strävan efter "just enough." Denna färg representerar praktik och pålitlighet och är grundläggande och "grounded" med en utilitaristisk kant. Det handlar om balans och att sakta ner med denna tidlösa nyans som kan användas över säsonger och har långsiktig attraktion.

Cool Matcha - 055-85-20

Cool Matcha är en tonad pastell med en lugnande och fridfull kvalitet. Genom att koppla samman natur och teknologi framhävs vikten av utvecklingen av naturbaserade bio- och växtbaserade material, färgämnen, pigment och energikällor. Eftersom konsumenterna fortsätter att hantera känslor av ångest och stress tittar man på färger som kan hjälpa till att lugna sinnet och ge en känsla av vila och reflektion. Cool Matcha är en tyst, lugnande blek nyans med en terapeutisk kvalitet och är den perfekta blandningen av en vegetabilisk grön och uppmärksam pastell.