Europeisk e-handel växer – men marknaderna är annorlunda

År 2025 nådde den europeiska B2C-e-handeln en omsättning på 911 miljarder euro, en nominell tillväxt på 7 procent jämfört med föregående år. Justerat för inflation var tillväxten 4 procent. Samtidigt ökade andelen européer mellan 16 och 74 år som handlar online från 73 till 75 procent. Detta visas i European E-commerce Report 2026.

För danska design- och inredningsföretag med internationella ambitioner är det särskilt skillnaderna mellan de europeiska marknaderna som är värda att notera. Västeuropa står fortfarande för majoriteten av omsättningen, medan Nordeuropa har den högsta andelen onlineköpare. Å andra sidan växer e-handeln snabbare i Syd- och Östeuropa. Sydeuropa växte nominellt med 11 procent år 2025, medan Östeuropa växte med 14 procent.

Danmark är en av de mest mogna marknaderna. 91 procent av danskarna mellan 16 och 74 år handlade online år 2025, och Danmark hade Europas högsta B2C e-handelsomsättning per capita på 4 456 euro, motsvarande cirka 33 300 DKK. Den danska e-handelsomsättningen ökade samtidigt med 4 procent.

Skillnaderna handlar dock inte bara om tillväxt. Försäljningskanalerna varierar också avsevärt. Bland EU-företag med minst tio anställda och webbförsäljning använder 28 procent av de danska företagen marknadsplatser. I Polen är andelen 64 procent och i Italien 65 procent.

Detta innebär att export inte bara handlar om att översätta en webbutik. Lokala försäljningskanaler, betalnings- och leveranslösningar och kundernas digitala beteende bör inkluderas i marknadsurvalet. Danskt Näringsliv samlar ytterligare kunskap om internationalisering och om e-handel i EU.

Rapporten pekar också på mer prismedvetna konsumenter och den ökande användningen av AI för att hitta, jämföra och utvärdera produkter. Detta ökar vikten av strukturerad produktdata och digital synlighet för webbutiker och varumärken.

Källa: Dansk Erhverv