Färger, mönster och en stark designintuition

När man träder in i Charlotte Kjær Spliids universum är det första man lägger märke till inte en specifik färg eller form – utan en stämning. En helhet som är svår att sätta ord på, men som träffar en med en igenkännbar och varm känsla. Det är just denna helhet som har blivit kärnan i Spliid, ett danskt inredningsmärke som Charlotte lanserade 2019. Bakom varje mönster, varje färgnyans och varje produkt finns hennes erfarenhet, intuition och kärlek till saker som gör ett hem personligt.

"Jag har alltid drivits av mönster och färger", säger hon. "Det är min kreativa utgångspunkt – och det är det mina kunder kommer till mig för."

Från modedesigner till inredningsdesigner

Innan Charlotte startade Spliid arbetade hon i många år som utbildad kläddesigner och som frilansande designer för både mode- och inredningsföretag. Drömmen om att skapa ett eget varumärke hade funnits där länge, men rätt timing väntade.

"Jag har alltid velat starta eget företag, men livet var tvunget att falla på plats först. År 2019 hade barnen vuxit upp, och plötsligt fanns det utrymme att ta steget", säger hon.

Starten var lugn och rofylld – och strax efter pandemin satte in turbulenta år för hela branschen. Ändå lyckades Charlotte gradvis utveckla Spliid, sätta en tydlig prägel på kollektionerna och hitta sin plats på marknaden.

Ett designuniversum med starkt DNA

Spliids produktportfölj började med kuddar – ett medvetet, enkelt val.

”Efter ett liv inom kläddesign kändes det rätt att börja med något enkelt. Och vad kan vara enklare än en fyrkantig kudde?” säger Charlotte med ett leende. ”Men även en kudde kan vara ett litet konstverk när rätt färg och mönster kommer in i bilden.”

Idag är textilier fortfarande en stor del av Spliids DNA, men sortimentet har utökats till att även omfatta spansk keramik, utvecklad i samarbete med leverantörer, där Spliid adderar ett skandinaviskt färguttryck till befintliga grunddesigner. All textilproduktion sker i Europa – främst i Spanien, Polen och Portugal – med leverantörer som Charlotte känner och litar på.

”Kvalitet och gott hantverk är grundläggande. Jag väljer alltid material med stor omsorg och jag arbetar bara med tillverkare som kan leverera de egenskaper jag vill ha. Det är viktigt för mig att produkterna håller – både visuellt och i användning.”

Men det viktigaste kännetecknet för Spliid är att kollektionerna alltid kommer från Charlotte själv.

”Spliid är mitt DNA. Jag designar utifrån min intuition och min känsla för vad som känns rätt. Jag skulle aldrig kunna inkludera en produkt i kollektionen som jag själv inte gillar eller inte skulle ha i mitt eget hem. Allt måste vara sammanhängande – över produkter, färger och material.”

Kollektioner som utvecklas – utan att jaga trender

Även om Charlotte arbetar säsongsbaserat handlar utvecklingen av kollektionerna inte om att ständigt byta ut allt.

”Kunderna förväntar sig säsonger, men det är inte nödvändigtvis 100 procent nytt varje gång. Många produkter fortsätter, men i nya färger. Jag behöver inte uppfinna hjulet på nytt varje säsong – det måste vara meningsfullt”, förklarar hon.

En fördel för Spliid är att produktionstiderna i Europa är relativt korta. Det här innebär att Charlotte kan justera kollektionerna kontinuerligt och reagera snabbt om hon känner att något saknas på marknaden.

”Det ger mig en flexibilitet som både jag och mina återförsäljare verkligen uppskattar. Om en butik saknar en viss färg eller typ av produkt kan jag snabbt agera på det.”

När det gäller inspiration får Charlotte det överallt ifrån – men hon är inte trenddriven.

”Jag tittar inte så mycket på vad andra gör. Självklart håller jag ögonen öppna för trender, men jag designar inte utifrån trender. Jag designar utifrån det som känns tidlöst, vackert och rätt. Mina produkter är en del av tiden, men de måste också kunna hålla längre än en enda säsong.”

Återförsäljare och kunder: Relationer som en stark drivkraft

Spliids återförsäljare är främst små, enskilda inredningsbutiker i Danmark, Norge och Sverige – marknader som Charlotte har valt att fokusera på.

”De små specialbutikerna är helt klart mitt huvudsegment. Jag har nära kontakt med många av mina kunder. Vi pratar ofta, och jag vet vad de gillar – och vad de behöver. Det är en av mina styrkor: att kunna reagera snabbt och målmedvetet”, säger hon.

Relationen med återförsäljare utanför Danmark är också viktig. Charlotte har en agent i både Norge och Sverige, men hon har fortfarande direkt dialog med många av butikerna.

"Jag tror att de uppskattar att kunna prata med mig. Det gör samarbetet mer närvarande."

Slutkonsumenten är vanligtvis någon som är intresserad av bostäder, bryr sig om kvalitet och är villig att betala lite mer för design som gör hemmet personligt. Målgruppen sträcker sig från förstklassiga till de som följer efter lite senare, men som fortfarande lägger stor vikt vid estetik.

Charlotte driver även en webbutik, men den fungerar främst som ett skyltfönster. Själva verksamheten är tydligt inom B2B.

Mässorna: Formland som permanent bas

När det gäller mässor har Charlotte etablerat sig bra på Formland.

"Jag har ställt ut på olika platser, men Formland fungerar riktigt bra för mig. Jag är där båda gångerna om året, och kunder kommer förbi för att säga hej och se nyheterna. Jag önskar att det fanns fler besökare från Norge och Sverige, men sammantaget är Formland ett riktigt bra ställe för mig."

Och för Charlotte är mässor inte bara ett försäljningsställe – de är också en viktig fysisk mötesplats.

”Jag är ett litet företag och jag har många olika roller, så jag har inte tid att besöka alla mina kunder under året. På mässor kan jag träffa kunder, visa dem produkterna och ge dem inspiration. Det gör stor skillnad.”

En måttlig men meningsfull ambitionsnivå

Spliid är inte ett företag som skapats med drömmen om explosiv tillväxt.

”Jag är inte 20 år gammal, och jag har inga ambitioner att bygga ett stort företag med många anställda. Jag vill utvecklas, och jag skulle vilja ha fler återförsäljare – men det måste ske i en takt där jag kan delta och njuta av det.”

För Charlotte handlar det om att skapa en verksamhet som är både hållbar och personlig.

”Jag är glad att göra det jag gör. Och jag tror också att mina kunder tycker att det är roligt att göra affärer med mig. Det betyder mycket.”

Förankrad i närvaro, intuition och kvalitet

När Charlotte blickar framåt handlar det inte om att skala upp – det handlar om att fortsätta skapa produkter som hon älskar och som hennes återförsäljare uppskattar.

”Jag vill utveckla mig själv i det tysta. Mitt mål är att fortsätta skapa ett universum som gör människor glada. Och jag hoppas att ännu fler små butiker runt om i världen vill ta in Spliid.”

Spliid är ett varumärke som växer på sitt eget sätt: med intuition, kvalitet, starka relationer och en designidentitet som är förankrad i en persons öga för färger och mönster. Det är just därför det sticker ut så tydligt i mängden.