Who’s Next Home: När mode och design smälter samman
Paris har ett nytt internationellt nav för design och livsstil. Den första upplagan av Who’s Next Home bekräftade att detaljhandelns framtid är alltmer hybrid – och att gränserna mellan mode och inredning håller på att suddas ut.
Från Who's Next Home. Foto: WHO'S NEXT
När WSN Group i september samlade sina tre flaggskeppsmässformat – Who’s Next, Bijorhca och Interfilière Paris – på Porte de Versailles, gjorde en ny aktör sin debut: Who’s Next Home. Mässan markerade på ett förnämligt sätt hur mode och design idag flyter samman i detaljhandelsuniversum där livsstil är nyckelordet.
Över 1 300 varumärken och leverantörer från 62 länder deltog i den kombinerade mässan, och mitt i det pulserande ekosystemet utvecklades Who’s Next Home med 43 kurerade varumärken och studior. Bland namnen fanns både etablerade aktörer och nya kreativa krafter som BANG, Flâner, Les Pensionnaires, Sabre Paris, Steamery och Papier & Co – kompletterade av ett urval av heminredningsvarumärken från Ankorstore, WSN Groups partnerplattform.
Foto: WHO'S NEXT
Scenografin, skapad av Studio Costa Molinos, bildade ramen för en sensorisk shop-in-shop-upplevelse som gav publiken en inblick i hur inredning och design kan integreras i modevärlden.
”Who’s Next Home har visat sig vara en plats för upptäckter och inspiration, där nya varumärken och etablerade återförsäljare kan möta en köparpublik som söker nya innovationer över olika kategorier”, säger Matthieu Pinet, chef för Who’s Next Home.
Utställarna berömde särskilt mötet med nya köpprofiler och den internationella räckvidden. Som Arno Glass uttryckte det: ”Besökare som kommer för mode kompletterar sin shopping med design.”
Internationell publik med tillväxtpotential
WSN Group kan också notera en total ökning av besöksantalet på tre procent jämfört med september 2024. Publiken var jämnt fördelad mellan franska och internationella gäster från totalt 133 länder. Italien, Spanien, Belgien, Tyskland och Storbritannien var de största marknaderna, men även långväga köpare från USA, Japan, Mellanöstern och Kina satte sin prägel på mässan.
Foto: WHO'S NEXT
En viktig siffra för arrangörerna är att 23 procent av besökarna var nya – och bland dem hälften var beslutsfattare. Återförsäljare och konceptbutiker fortsätter att utgöra kärnan i Who’s Next-universumet, vilket understryker mässans position som en strategisk mötesplats för affärer och nätverkande.
Ett designmöte som är här för att stanna
Med debutupplagan av Who’s Next Home har WSN Group skrivit det första kapitlet i en ny berättelse om hur design och mode kan berika varandra. Resultatet är ett format där gränserna mellan branscher suddas ut och där kreativa näringar får nya tillväxtperspektiv. Med denna debut är det tydligt att Who’s Next Home är mer än ett tillägg – det är en varning om att hybridiseringen av detaljhandeln är här för att stanna.
