Søstrene Grene öppnar ny affärsenhet för B2B

Søstrene Grene expanderar sin verksamhet med ett nytt strategiskt tillväxtspår. Den 1 oktober 2026 lanserar kedjan Atmosphære by Søstrene Grene, ett nytt B2B-universum riktat till företag, hotell, restauranger, kliniker och små egenföretagare som vill ha tillgång till kedjans produkter och hjälp med att sätta ihop kompletta inredningslösningar.

Detta innebär att Søstrene Grene går vidare in på marknaden för professionell inredning. Företagskunder kommer att ha tillgång till kedjans hela sortiment genom en dedikerad B2B-plattform som kombinerar produkter med inspiration, rådgivning och skräddarsydda lösningar. Ambitionen är att göra det enklare för företag att skapa sammanhängande inredningar utan att behöva sätta ihop alla element från grunden själva.

Under åren har vi upplevt ett ökande intresse från företag som vill använda våra designer i sin inredning, men vi har saknat en lösning och ett koncept som matchade deras behov, säger Mikkel Grene, koncernchef och delägare i Søstrene Grene.

Paketlösningar för att göra inredning enklare

En central del av Atmosphære är så kallade ”shop-the-look”-koncept. Här kan företagskunder välja paketlösningar i olika storlekar och stilar för bland annat mötesrum, receptioner, restauranger, hotellmiljöer, väntrum, badrum och pentryn. Plattformen kommer även att innehålla stylingguider och skräddarsydd inspiration.

Konceptet härrör från Søstrene Grenes New Venture-initiativ, som etablerades för att undersöka nya affärsmöjligheter för detaljhandelskedjan. Enligt företaget har kundintervjuer, analyser och testinstallationer visat en efterfrågan på en mer lättillgänglig lösning för kommersiell inredning. Flera företag har redan köpt produkter via den vanliga webbutiken, medan andra, enligt Søstrene Grene, har misslyckats på grund av avsaknaden av en genuin B2B-lösning.

”Atmosphære är ett exempel på hur vi bygger vidare på de styrkor och förmågor vi har byggt upp under mer än 50 år”, säger Mikkel Grene, som också pekar på initiativet som en del av företagets arbete med en mer differentierad kanalstrategi.

Danmark blir testmarknad

Atmosphære kommer initialt att lanseras på den danska marknaden. Baserat på de erfarenheter som vunnits kommer Søstrene Grene att utvärdera möjligheterna att rulla ut konceptet till fler länder. På längre sikt är ambitionen även att utveckla produkter specifikt för företagskunder.

B2B-initiativet kommer efter flera stora investeringar i företagets infrastruktur. Søstrene Grene lyfter bland annat fram implementeringen av SAP, ett distributionscenter på 45 000 kvadratmeter i Nederländerna och högautomatiserade logistiklösningar som kommer att stödja framtida tillväxt inom hela verksamheten.

Källa: Søstrene Grene