Sociala medier driver ungas impulsköp

Sociala medier spelar en betydande roll i ungas köpbeslut, men samtidigt växer önskan att kunna motstå frestelsen att köpa nya saker. Detta visar en ny studie som Norstat har genomfört för Svanenmärket bland 314 unga mellan 15 och 19 år.

Hela 66 procent har köpt produkter de inte tidigare övervägt efter att ha sett annonser eller inlägg på sociala medier under det senaste året. Samtidigt svarar 53 procent att de upplever en kick när de köper nya saker, medan 31 procent ofta köper produkter som de egentligen inte behöver.

För återförsäljare och e-handelsföretag pekar siffrorna på vikten av sociala medier som försäljningskanal, men också för en målgrupp som är kritisk till sin egen konsumtion.

Köplust och ånger går hand i hand

Studien visar att 55 procent av unga har ångrat ett köp inom de senaste tre månaderna. Samtidigt vill 46 procent bli bättre på att motstå frestelsen att köpa nya saker.

Enligt Toke Haunstrup Bach Christensen, seniorforskare vid Aalborgs universitet, är konsumtion bland annat kopplad till identitet och sociala förväntningar.

”Vi människor är i grunden sociala och speglar oss ständigt i andra. Särskilt i ungdomar spelar det stor roll vad andra tycker om oss, och konsumtion är nära kopplad till osäkerhet och rädsla för att inte passa in.”

Sociala plattformars inflytande är också tydligt. 52 procent upplever att sociala medier kan ge dem känslan av att sakna något, medan 26 procent ofta köper produkter för att deras vänner har dem.

Svanen vill inspirera till mindre konsumtion

Baserat på studien har Svanemærket lanserat initiativet No-Spend Challenge, där influencers uppmuntrar unga att avstå från onödiga köp under en period.

Syftet är att visa hur färre impulsköp, återvinning och byte av befintliga produkter kan vara alternativ till att ständigt köpa nya.

Källa: Miljømærkning Danmark