Regler mot greenwashing skärps 2026

Företag som marknadsför produkter eller tjänster till konsumenter i EU står inför nya krav på användningen av miljö- och hållbarhetsbudskap. Detta beror på EU-direktivet "Stärka konsumenterna för den gröna omställningen" (ECGT), som har implementerats i dansk lag och kommer att gälla från och med den 26 september 2026.

Direktivet syftar till att bekämpa greenwashing och ställer specifika krav på hur företag dokumenterar och kommunicerar produkters och tjänsters miljöegenskaper. Bland de viktigaste förändringarna finns ett förbud mot generella miljöpåståenden som "grön", "hållbar" eller "klimatvänlig", om de inte kan dokumenteras. Dessutom begränsas användningen av hållbarhetsmärkningar som inte är baserade på officiella certifieringssystem eller offentligt fastställda standarder.

Direktivet fokuserar också på framåtblickande miljöpåståenden, såsom klimatneutralitetsmål. Sådana påståenden måste i framtiden stödjas av konkreta, mätbara och offentligt tillgängliga planer samt tredjepartsverifiering. Samtidigt skärps kraven på dokumentation av produkters miljömässiga och sociala egenskaper, hållbarhet och återvinningsbarhet.

För företag inom inrednings- och designbranschen innebär reglerna att marknadsföringsmaterial, förpackningar, produktbeskrivningar, webbutikstexter och kampanjer bör granskas i god tid. Företag måste kunna dokumentera alla miljöpåståenden och, där det är relevant, hänvisa direkt till underliggande analyser och verifieringar.

Klimatomställningsplaner kan spela en central roll som dokumentation för framtida miljömål. Men planen måste vara konkret, realistisk, mätbar, kontinuerligt uppdaterad, offentligt tillgänglig och tredjepartsverifierad för att kunna stödja framåtblickande miljöuttalanden.

Källa: PWC