Nya regler skärper kraven för grön marknadsföring
Från och med den 27 september 2026 kommer flera former av miljömarknadsföring att vara direkt förbjudna, och Konsumentombudsmannen i Danmark uppdaterar därför sina rekommendationer till företag.
Foto: 123rf.com
Företag som marknadsför produkter med gröna budskap måste förbereda sig för nya och strängare regler. Den 27 september 2026 träder ett antal ändringar i marknadsföringslagen i kraft till följd av EU:s direktiv "Empowering Consumers for the Green Transition" (ECGT), och Konsumentombudsmannen håller därför på att revidera sina rekommendationer om miljömarknadsföring.
Lagändringen utökar marknadsföringslagens så kallade "svarta lista" över marknadsföringsformer som alltid anses vara vilseledande. Bland de nya förbuden finns användningen av hållbarhetsmärkningar som inte är baserade på ett erkänt certifieringssystem eller fastställda av en myndighet.
Samtidigt kommer generella miljöpåståenden som "grön", "miljövänlig" eller "klimatvänlig" generellt att anses vara vilseledande om företaget inte kan dokumentera en erkänd, utmärkt miljöprestanda. Exempel på sådana dokumenterbara system är EU Ecolabel och officiella ISO 14024 typ I-miljömärkningar som Svanenmärket.
De nya reglerna innebär också att företag inte får marknadsföra en hel produkt eller hela företaget som miljövänligt om uttalandet faktiskt bara avser en enda egendom eller verksamhet. Det blir också förbjudet att använda klimatneutralitets- eller koldioxidutsläppspåståenden om de enbart baseras på klimatkompensation utanför produktens egen värdekedja.
Dessutom införs strängare krav för företag som marknadsför framtida miljömål. Framtida klimat- eller miljölöften måste stödjas av tydliga, objektiva, offentligt tillgängliga och verifierbara planer med mätbara delmål och kontinuerlig uppföljning av en oberoende tredje part.
Konsumentombudsmannen betonar också att även om en marknadsföring inte faller under de nya förbuden, kan den fortfarande vara olaglig enligt de allmänna reglerna om vilseledande marknadsföringsmetoder i marknadsföringslagen. De reviderade rekommendationerna har skickats på remiss och förväntas publiceras i slutet av augusti, innan de nya reglerna träder i kraft.
Källa: Forbrugerombudsmanden
