Nya regler skärper kraven för grön marknadsföring

Webbutiker och företag kommer snart att ha strängare krav på hur de kan marknadsföra sig med gröna budskap. Detta framgår av en ny guide om EU:s regler för grön marknadsföring, som Dansk Erhverv har granskat.

De nya reglerna innebär bland annat att företag i större utsträckning måste kunna dokumentera sina miljöpåståenden. Generella påståenden som ”hållbar” eller ”miljövänlig” kommer inte längre att vara tillräckliga utan specifik och verifierbar dokumentation.

Syftet är att skydda konsumenter mot vilseledande marknadsföring och säkerställa större transparens. Samtidigt är reglerna avsedda att skapa en rättvisare konkurrens mellan företag som arbetar seriöst med hållbarhet och de som inte gör det.

Enligt Dansk Erhverv kommer förändringarna att påverka många webbutiker, där marknadsföring och produktinformation ofta spelar en central roll i försäljningen. Företag bör därför redan nu se över sin kommunikation och se till att alla gröna budskap kan dokumenteras.

De nya kraven är en del av en bredare europeisk satsning mot greenwashing och förväntas förändra hur företag arbetar med hållbarhetskommunikation.

Källa: Dansk Erhverv