Nya regler skärper kraven för grön marknadsföring
Från och med september 2026 träder nya EU-förordningar i kraft, som ställer strängare krav på webbutiker och företag som använder gröna budskap i sin marknadsföring.
Foto: 123rf.com
Danska webbutiker och designföretag står inför betydligt strängare krav på grön marknadsföring. Nya EU-regler träder i kraft den 27 september 2026 och kommer att ställa större krav på dokumentation och precision i användningen av miljö- och hållbarhetsbudskap.
Enligt Danska Handelskammaren kommer reglerna att vara en utvidgning av befintliga riktlinjer och praxis inom området. Samtidigt kommer viktiga definitioner och bestämmelser nu att skrivas direkt in i marknadsföringslagen, vilket är avsett att stärka verkställigheten och göra reglerna tydligare.
För företag innebär detta bland annat att gröna påståenden som "hållbar", "grön" eller "klimatvänlig" inte längre kan användas utan gedigen dokumentation. Generella formuleringar utan förklaring eller bevis kan betraktas som vilseledande marknadsföring.
Särskilt webbutiker kommer att påverkas, eftersom produktinformation och marknadsföring vanligtvis är öppet och tillgänglig på produktsidor. Detta ökar risken för att oprecisa eller odokumenterade påståenden snabbt kan ifrågasättas.
Danska Handelskammaren rekommenderar därför att företag ser över sin marknadsföring, säkerställer dokumentation bakom gröna påståenden och undviker breda formuleringar utan konkret innehåll.
Reglerna är en del av en bredare satsning för att bekämpa greenwashing och stärka konsumenternas förtroende för hållbara budskap. Detta ställer nya krav på både marknadsföring och efterlevnad – och kan komma att påverka hur företag kommunicerar sina gröna initiativ i framtiden.
