Nya ramverk måste skapa mer relevans

Formland Autumn lockade 6 510 besökare till MCH Messecenter Herning den 16-18 augusti. Det var också första gången som den nya halldesignen testades i praktiken. Mässan var koncentrerad till färre hallar än tidigare, medan hall M återigen användes som en central del av mässan. Samtidigt flyttades segmenten runt, så att bland annat inredning, mode och smycken fick en närmare fysisk koppling.

Projektledaren Flemming Andersen hade tidigare pekat på relevans som ett centralt fokus för utvecklingen av Formland. Efter mässan bedömde han att den nya strukturen hade haft önskad effekt.

"Vi har flyttat isär saker och satt ihop dem på ett nytt sätt. Det ger utrymme för innovativt tänkande och bättre sammanhållning i hallarna. Det är faktiskt något som publiken har efterfrågat", sa han inför mässan.

Den nya layouten innebar också att alla utställare var tvungna att anpassa sig till nya platser. För vissa var det en utmaning, men det skapade också en möjlighet att ompröva presentationen, och enligt arrangörernas feedback fanns det en känsla bland utställarna att förändringen hade skapat mer variation och nya sätt att möta kunder.

Hall M blev centrum

En betydande del av den nya strukturen var återinförandet av Hall M som en större del av Formland. Detta inkluderade Design Hub Denmark, restauranger och ett antal internationella utställare.

Design Hub Denmark var en del av Formland för andra gången och skulle fortsätta fungera som en plattform för utländska och danska varumärken med internationell potential. Enligt Hübsch, som är partner i konceptet, har initiativet redan visat sitt värde genom att locka relevanta kunder från lokala marknader till mässan.

Det fanns också nya internationella namn på mässan. Svenska Västanvinden deltog för första gången med en önskan att etablera sig på den danska marknaden. Företaget lyfte särskilt fram möjligheten att träffa många potentiella kunder samtidigt och få direkt feedback på sortimentet.

Och det internationella fokuset är just en del av Formlands strategi att få fler besökare från närliggande marknader, samtidigt som man arbetar för att göra Danmark till en mer attraktiv mötesplats för design- och livsstilsbranschen.

Vd för MCH A/S, Georg Sørensen, lyfter också fram mötena och relationerna som en av mässans viktigaste funktioner.

Formland måste skapa bästa möjliga ramverk för att rätt människor ska kunna möta varandra på den professionella marknaden. Människor handlar med människor. Relationer betyder mycket. Förtroende betyder allt, säger Georg Sørensen.

Det är en klassisk mässfunktion, men kanske också en mer aktuell punkt i en era där en växande del av köp, försäljning och kommunikation sker digitalt.

Offline som motreaktion

Denna punkt utvecklades också på sitt eget sätt på Speak Up-scenen, där trendexperten Stefan Nilsson var en av ett antal talare. Han talade om utvecklingen under rubriken "Offline är den nya lyxen".

Offline är den nya lyxen. Detta var en av huvudpunkterna från trendexperten Stefan Nilsson på Formland, där han pekade på en växande önskan att koppla bort sig från den ständiga digitala närvaron. Det kan vara något så enkelt som en god tomat, en promenad i skogen utan telefonen eller att sitta med ett fysiskt brev i handen.

”Särskilt unga människor letar efter alternativ till att vara online hela tiden. Bland personer födda efter år 2000 har andelen som postar på sociala medier minskat markant, och trenden är kopplad till en bredare fascination för retro, analogt hantverk och aktiviteter som kräver fysisk närvaro. Urban sketching och så kallade scavenger walks är exempel på nya sätt att uppleva omgivningen – till exempel genom att leta efter vissa former eller färger i staden, fotografera den, och kanske posta den eller ha den för eget nöje”, säger han.

Detsamma ses inom mode och livsstil. Stefan Nilsson lyfte fram The Row, som drivs av Mary-Kate och Ashley Olsen, som medvetet odlar ett mycket diskret och nästan offline uttryck. ”På den senaste Coachellan hade till och med Pintarest ett telefonfritt område, där folk istället ägnade sig åt aktiviteter som smyckestillverkning, klistermärken, vykort och analoga journaler”, säger Stefan.

Han tror att det handlar om ett skifte i lyxbegreppet. Där lyx tidigare till stor del handlade om produkter, status och igenkänning från andra, handlar det idag alltmer om den känsla och identitet som produkten skapar. Tid, närvaro, handgjord kvalitet och ritualer blir därmed nya former av lyx.

För detaljhandeln öppnar utvecklingen nya möjligheter. Retailtainment, ögonkontakt och att säga hej till kunder kan skapa den mänskliga kontakt som tekniken inte kan ersätta. Butiker kan skapa utrymme för offline-upplevelser, bjuda in till hantverk och aktiviteter eller helt enkelt ge kunderna något fysiskt att känna – till exempel blommor, material eller produkter som kan vidröras.

För som Stefan Nilsson påpekade: Vi kan ha för mycket teknik. Och kanske det mest exklusiva i framtiden kommer att vara just det som hjälper oss att lägga undan våra telefoner.

Trenden kom väldigt nära

Den analoga trenden var inte bara ett tema på scenen. Den upprepades i Formlands trendinstallation "Analog ... en butik", där Studio Flyhelsted hade arbetat med sömn, välbefinnande, mat och skönhet i ett universum som präglas av taktila material, hantverk och varma färger.

Här presenterades analogt inte som ren nostalgi, utan som en reaktion på en vardag där allt mer händer digitalt. Trä, keramik, metall och textilier användes för att betona intresset för material som kan kännas och upplevas fysiskt.

Detta gjorde trendområdet relevant som mer än en visuell installation. Det fungerade också som en konkret översättning av några av de trender som diskuterades på Speak Up-scenen: önskan om närvaro, sensualitet, ritualer och produkter med en tydlig mänsklig dimension.

Samtidigt var det tydligt att Formland fortsätter att använda trender som ett sätt att bygga en bro mellan produktinnovationer och de större förändringarna i konsumentbeteendet. Det är också här trendinstallationer och professionella presentationer kompletterar varandra.

Från cirkulär design till gröna butiker

Bland de andra teman på mässan fanns cirkulär design, där AAU Design Lab och ett antal företag visade exempel på hur restmaterial och överskottsresurser kan användas i nya produkter. Här låg fokus mindre på färdiga lösningar och mer på experiment med material, funktion och värde.

Taste Event Zone fokuserade på mat, sinnen och livsstil genom workshops och presentationer, medan Greenhouse-området arbetade med hur växter kan föras närmare människor i butiker, hem och utomhusutrymmen.

De olika områdena speglade därmed en mässa som rör sig bredare än det klassiska shoppingformatet. Det handlar fortfarande om produkter och beställningar, men i allt högre grad också om att skapa kopplingar mellan varor, trender, konsumentbeteende och hur de presenteras.

Från professionellt program till pris

Det professionella programmet var också en del av Formland Autumn, där Speak Up-scenen hade presentationer om bland annat trender, artificiell intelligens, ledarskap, digital handel och internationella kulturtrender. Trendanalyser blandades således med mer affärsinriktade ämnen.

Formland Design Award delades också ut under mässan. Denna gång gick priset till Kolding-företaget Spirpapir.

Även om den här typen av innehåll inte direkt förändrar mässbesöket för alla, har det blivit en integrerad del av Formlands erbjudande. För både besökare och utställare är det en möjlighet att få ny kunskap utan att lämna mässan – och för arrangörerna bidrar det till att göra Formland till mer än bara en serie utställningshallar.

Första testet av en ny Formland-modell

Huruvida den nya halldesignen kommer att bli den permanenta lösningen är inte något mässan definitivt kan svara på efter en upplaga. Men det finns en del som tyder på att grundidén att skaka om rankingen och skapa nya relationer mellan segmenten har fungerat.

Flemming Andersen har tidigare betonat att Formland måste utvecklas kontinuerligt i dialog med branschen snarare än att leta efter en slutgiltig modell. Det blir därför också intressant att se vad som justeras inför nästa upplaga.

Georg Sørensen ser feedbacken från utställarna som ett viktigt bidrag till det fortsatta arbetet. "Det är värdefull feedback som vi kommer att ta med oss ​​i det fortsatta utvecklingsarbetet med Formland", säger han.

Efter tre dagar är slutsatsen därför inte nödvändigtvis att Formland har funnit sin slutgiltiga form. Mässan har snarare visat att den kan vara dynamisk och förändra den fysiska ramen utan att förlora sin grundläggande funktion som mötesplats för branschen. Med 6 510 besökare, en ny hallstruktur, ett fortsatt internationellt fokus och en agenda som sträcker sig från AI till analog närvaro har ett nytt lager lagts till i Formlands utveckling.

Nästa upplaga, Formland Spring, äger rum från 31 januari till 2 februari 2027.