Nordic Brand Hub ger Magimix nytt liv i Norden

När ett ikoniskt varumärke som Magimix byter nordisk distributör är det mer än bara ett nytt avtal. För Nordic Brand Hub är förvärvet ett strategiskt steg som både stärker företagets portfölj och understryker en ambition att bygga starka internationella kvalitetsvarumärken över de nordiska marknaderna.

Från och med den 1 augusti tog det norska distributionsbolaget över den nordiska distributionen av Magimix, som i årtionden har varit synonymt med matberedaren och innovativa köksapparater. Målet är naturligtvis att öka försäljningen, men också att återuppbygga berättelsen om ett varumärke som många känner till vid namn, men som enligt Nordic Brand Hub har förlorat en del av sin synlighet de senaste åren.

"Magimix har en fantastisk historia och en extremt stark produkt. Nu handlar det om att berätta historien igen och påminna både konsumenter och återförsäljare om varför varumärket har haft den position det har", säger VD och ägare Robin Bahl.

Ett nordiskt företag med tillväxtambitioner

Nordic Brand Hub etablerades 2016 med önskan att skapa ett företag som kunde samla några av marknadens mest intressanta varumärken inom köksutrustning och små elektriska produkter.

Tio år senare har företaget vuxit markant. År 2025 omsatte Nordic Brand Hub 82,5 miljoner norska kronor, och i år förväntas omsättningen nå cirka 100 miljoner norska kronor.

Företaget sysselsätter för närvarande tio personer och drivs fortfarande av ägarna själva med ett tydligt praktiskt tillvägagångssätt. Huvudkontoret och lagret ligger strax utanför Oslo, medan företaget även driver Bottega-butiken i köpcentret CC Vest i Oslo. Butiken fungerar som ett levande showroom, där kunder och partners kan uppleva produkterna i en autentisk butiksmiljö.

Det praktiska tillvägagångssättet präglar fortfarande företaget.

"Först och främst ville vi skapa vår egen arbetsplats, men samtidigt bygga ett företag som representerar några av de starkaste varumärkena inom sina kategorier. Samtidigt vill vi vara bland de första att upptäcka nya varumärken som vi tror kan växa sig stora i Skandinavien", säger Robin Bahl, som beskriver Nordic Brand Hub som ett företag som aktivt arbetar med att utveckla varumärken.

Portföljen inkluderar både väletablerade internationella namn och nyare företag med stor tillväxtpotential. Bland varumärkena finns Ankarsrum, HexClad, KAI, Beka, Stasher, Spiegelau, Nachtmann, Dutchdeluxes, Laura Ashley Small Domestic Appliances och nu Magimix.

”Den gemensamma nämnaren är produkter där kvalitet, funktionalitet, design och innovation går hand i hand. Men samtidigt är det viktigt att varumärkena kompletterar varandra och skapar ett enhetligt universum som upplevs inspirerande av både återförsäljare och konsumenter”, säger Robin.

Företaget har upprepade gånger visat att det tidigt kan identifiera nya trender. Robin Bahl pekar på HexClad och Souper Cubes som exempel på varumärken som i stort sett var okända när Nordic Brand Hub tog över distributionen, men som sedan dess har blivit etablerade namn på den skandinaviska marknaden.

Enligt honom handlar det om mycket mer än logistik.

Att bygga ett varumärke kräver storytelling, synlighet och en nära dialog med både återförsäljare och slutanvändare. Därför ser företaget sig som en aktiv partner som investerar i marknadsföring och långsiktig varumärkesutveckling.

En ny början för Magimix

Just det tillvägagångssättet kommer att vara avgörande i arbetet med Magimix.

Robin Bahl har följt varumärkets utveckling i många år och menar att Magimix tidigare var mycket starkare i Norden än det är idag.

"Jag har sett Magimix gå från att vara ett varumärke med bred distribution och hög synlighet till att ha ett smalare och mer online-orienterat fokus. Det vill vi ändra på."

Strategin är inspirerad av företagets arbete med Ankarsrum i Norge.

När Nordic Brand Hub tog över distributionen 2018 var försäljningen begränsad och kännedomen om varumärket blygsam. Genom riktat arbete med återförsäljare, marknadsföring och storytelling kunde man skapa en betydligt starkare position.

Samma modell kommer nu att tas i bruk med Magimix.

För Robin Bahl är det avgörande att konsumenterna får nyfikenhet på berättelsen om ett varumärke som uppfann världens första matberedare för privata hushåll 1971, fortsätter att tillverka sina maskiner i Frankrike och erbjuder 30 års full garanti på motorn.

Det här är egenskaper som inte nödvändigtvis är synliga vid första anblicken, men som kan vara avgörande på en marknad där många produkter omedelbart liknar varandra.

Börjar med de starkaste produkterna

Den första fasen av lanseringen kommer att koncentrera sig på de två mest välkända produktlinjerna – matberedare och mixers. Det är här Magimix har sin starkaste position, och därför ser Nordic Brand Hub det som den naturliga platsen att börja.

Samtidigt måste varumärket stärkas genom samarbete med relevanta influencers, deltagande i internationella mässor och riktade insatser mot både återförsäljare och konsumenter.

Robin Bahl ser också flera långsiktiga konsumenttrender som talar till Magimix fördel, eftersom intresset för hemlagad mat, rena råvaror och produkter med lång hållbarhet fortsätter att öka.

"Vi behöver visa vad man faktiskt kan göra med maskinerna och varför de skapar värde i vardagen. Vi ser inte att intresset för hälsosammare och mer hemlagad mat kommer att försvinna inom den närmaste framtiden."

Och Magimix passar också naturligt in i Nordic Brand Hubs övriga portfölj. Företaget vill kunna erbjuda ett komplett sortiment till kökshandeln, elkedjor, webbutiker och specialbutiker.

Om kunden behöver en matberedare eller mixer kan Nordic Brand Hub även leverera knivar, skärbrädor, grytor, stekpannor, glas, förvaring och köksredskap.

Robin Bahl ser särskilt stora möjligheter i kombinationen mellan Magimix och Ankarsrum.

De två varumärkena riktar sig till samma målgrupp och säljs ofta via samma återförsäljare, men löser olika uppgifter i köket.

Medan Ankarsrum är specialist på köksapparater är Magimix expert på matberedare.

"Tillsammans bildar de en exceptionellt stark kombination. Båda är klassiska varumärken med lång historia, hög kvalitet och mycket tydliga styrkor."

Hela Norden från ett ställe

Även om Nordic Brand Hub arbetar över hela Norge, Sverige, Danmark och Finland, är organisationen centrerad kring huvudkontoret i Norge.

Härifrån hanteras försäljning, logistik, lager och orderhantering för hela regionen.

Robin Bahl har fortsatt att personligen föra dialog med många av företagets största kunder, samtidigt som företaget regelbundet träffar både befintliga och nya partners på mässor som Ambiente i Frankfurt och De i Stockholm.

Digitaliseringen har också förändrat hur företaget arbetar.

Alla kunder har tillgång till en digital beställningsportal där sortiment och beställningar kan hanteras snabbt och effektivt.

”När jag började i branschen körde vi runt med köksapparater, glas och knivar i bagageutrymmet. Idag kan vi göra i stort sett samma sak digitalt – och ofta ännu bättre.”

Tidigare i år anställde Nordic Brand Hub en dedikerad försäljningschef med ansvar för Sverige, och Robin Bahl utesluter inte att Danmark så småningom kommer att ha en liknande funktion.

Relationer skapar nya möjligheter

Även om företaget för närvarande har en stark portfölj anses arbetet inte vara avslutat.

”Nordic Brand Hub letar inte aktivt efter nya varumärken, utan håller dörren öppen för intressanta möjligheter”, konstaterar Robin Bahl, som regelbundet träffar tillverkare och leverantörer på internationella mässor, och erfarenheten har lärt honom att relationer ofta är avgörande för framtida samarbeten. För, som han själv säger med ett leende, är ett gammalt råd från hans tidigare svärfar fortfarande relevant: ”It's not what you know - it's who you know.”

Nätverk och långsiktiga relationer har bidragit till att forma företaget, och Nordic Brand Hub arbetar även med flera egna projekt, vilka förväntas lanseras under de kommande åren.

Starka varumärken blir viktigare

Även om köksbranschen generellt uppfattas som relativt robust, ser Robin Bahl också tydliga utmaningar.

Detaljhandeln konsolideras, vilket innebär färre men större kunder. Samtidigt tar kedjornas egna märkesvaror upp mer plats än tidigare, och kampen om hyllplatser blir allt hårdare.

Just därför anser han att distributörernas viktigaste uppgift blir att bygga starka varumärken med en tydlig identitet och en historia som både konsumenter och återförsäljare vill vara en del av.

Samtidigt upplever företaget en stor efterfrågan på produkter tillverkade av rena material som trä, stål och glas i takt med den växande uppmärksamheten på plast i matlagning. Kombinerat med intresset för hälsosammare kost och hemlagad mat skapar detta en marknad där Nordic Brand Hub ser stora möjligheter.

Övertagandet av Magimix är därför ett uttryck för en långsiktig strategi där design, kvalitet, innovation och storytelling måste gå hand i hand. Och om Robin Bahl får som han vill är Magimix bara nästa kapitel i berättelsen om att förvandla internationella kvalitetsvarumärken till nordiska framgångar.