När det är lugnt får relationer och nya röster plats

Det finns mässor som surrar av tempo, stora lanseringar och fullspäckade kalendrar. Och så finns det mässor som ger utrymme. Plats för samtal, för nyfikenhet och att titta runt utan att behöva stressa vidare. Den skillnaden var tydlig på Formland Spring 2026, som just har stängt sina dörrar efter tre inspirerande dagar på MCH Messecenter Herning.

Med 5 233 besökare från 19 länder samlade januariupplagan återigen inrednings- och livsstilsbranschen för en mässa som är klart mindre än augustiupplagan – men som å andra sidan har en annan kvalitet. En lugnare atmosfär, en mer fokuserad utställningsyta och inte minst ett starkt fokus på nya designföretag och mindre leverantörer, som här får den synlighet och uppmärksamhet som kan vara svår att uppnå i större sammanhang.

Tid för dialog – och för det oväntade mötet

Tiden och lugnet är några av de saker som både köpare och utställare lyfter fram som en avgörande styrka hos Formland i januari. Här finns det gott om tid att utforska, besöka trendzonen, delta i föredrag och workshops – och att ta de där mötena som inte nödvändigtvis fanns inplanerade i förväg.

På Salling Varuhus är Formland Spring ett återkommande inslag i inköpskalendern. Dorthe Langballe, senior inköpare inom kategorin, beskriver mässan som ett värdefullt komplement till vardagen:

"För oss är Formland en extra krydda. Här kan vi hitta nya varumärken och samtidigt uppdatera oss med befintliga leverantörer. Det är inte alltid möjligt att träffa alla våra leverantörer i en hektisk vardag, så mässan är ett välkommet och effektivt tillfälle att se nyheter från inte minst våra mindre leverantörer – vilket säkerligen också är viktigt", säger Dorthe Langballe från Salling Varuhus.

Det är just de mindre leverantörerna och nya designröster som fyller mer av januariupplagan, och det gör det lättare för inköpare att upptäcka ny potential. För Salling Varuhus gav mässan både konkreta ledtrådar och en mer allmän uppfattning om vart branschen är på väg.

”Vi hittade några spännande ämnen som vi behöver titta närmare på, och överlag var det fantastiskt att bli inspirerad och känna att våren är på väg och att ett nytt år är igång. Dessutom kunde vi hälsa på både tidigare och befintliga samt nya leverantörer, så det var verkligen bra att vi åkte dit”, säger Dorthe Langballe.

Utställare med tid och kvalitet i mötena

Återkopplingen från utställarna är också entydigt positiv. Flera påpekar att även om antalet besökare är lägre än i augusti, är kvaliteten på mötena hög – och dialogerna är mer djupgående.

Hos Nordal, som återvände till Formland i år, var upplevelsen tydlig: ”Vi har generellt haft fullt upp, och vi har haft många trevliga möten med både nya och befintliga kunder, så det har gått riktigt bra, och vi är verkligen glada och nöjda. Atmosfären har varit fantastisk, vi har haft många besökare, och mottagandet av våra produkter har varit riktigt bra – så allt har bara gått superbra, och det har varit värt mödan att delta i mässan”, säger Katrine Thygesen, försäljningsansvarig på Nordal.

På HAY, som representerades med en stor och inbjudande monter, präglades mässan av nyfikenhet, positivitet – och internationellt intresse.

”Mässan har präglats av både nyfikenhet och positivitet, så det har varit några riktigt bra dagar, och besöksfrekvensen i vår monter har till och med varit riktigt bra. Många intresserade har besökt vår monter, och jag vill framhäva att det har varit en hel del från utlandet, vilket är mycket attraktivt för oss”, säger Account Manager Rikke Buhl och betonar värdet av det personliga mötet. ”Sammantaget är vi mycket nöjda, och vi är glada över de många dialoger vi har haft – det är alltid något helt annat än e-postkorrespondens.”

En mässa med internationell dragningskraft

Formland Spring lockade inte bara internationella köpare, utan även utländska utställare som ser mässan som en speciell ingång till den nordiska marknaden. Bland dem fanns Belgian Fine Dining & Living, som specifikt valde Formland för att testa intresset i Norden.

”Ur vårt perspektiv är Formland en mycket intressant mässa eftersom vi vill expandera till Norden. Vi har fått många nya kunder, och andra har uttryckt intresse för att etablera ett samarbete, och det var en stor del av målet med att delta”, säger Jeroen Van den Heuvel, International Key Account & Product Manager.

Han påpekar också att mässan skiljer sig från andra europeiska mässor. ”Formland är helt unik och olik mässor på andra håll i Europa. Jag skulle definitivt rekommendera andra utländska företag att ställa ut här.”

Mötesplatsen för branschen

VD för MCH A/S, Georg Sørensen, är nöjd med feedbacken och lyfter fram mötena – både planerade och oväntade – som mässans kärnvärde.

”Formland har återigen varit mötesplatsen för branschen. Det är glädjande att konstatera att många utställare upplever kvalitet i mötena och en konkret positiv nytta av mässan, som också har lockat internationella köpare och utställare”, säger han.

Projektledaren Flemming Andersen påpekar också att januariupplagan spelar en särskild roll i Formlands övergripande årscykel. ”Formlands vår ger utrymme för reflektion och relationer. Det är här man kan ta temperaturen på branschen, upptäcka nya designers och känna vad som händer – både kommersiellt och kreativt.”

Från blomning till blekning: Naturen som vägledning

En naturlig samlingspunkt för reflektionen var Trendzonen, där temat Från blomning till blekning, utvecklat av Studio FlyHelsted, satte scenen. Här inbjöds besökarna att reflektera över vår relation till naturen – och över längtan efter det enkla, genuina och organiska i en tid präglad av tempo och komplexitet.

Trendens färgpalett rörde sig från ljusa, blommiga nyanser till djupare, jordnära toner. Varma färger som terrakotta, ockra, karamell, sand och mossgrönt bildade grunden, medan blekt rosa, mjuka rougetoner och dammiga blommiga färger tillförde poesi och lätthet.

Materialen betonade samma berättelse: obehandlat trä, rå sten och naturliga textilier som linne, ull och bomull – alla valda för sina taktila egenskaper och ärliga uttryck. Ytorna var matta och porösa, med synliga fogar och handgjorda spår som hyllar ofullkomlighet. Formspråket var mjukt och organiskt, inspirerat av naturens egna rytmer.

Trendinstallationen fungerade inte bara som visuell inspiration, utan också som en aktiv plattform för workshops och trendsamtal – ytterligare ett exempel på hur Formland Spring inbjuder till deltagande snarare än hastverk.

Något annorlunda – och något som kan göra något

Formland i januari kommer aldrig att bli augustimässan. Och det borde den inte bli. För dess styrka ligger just i det mindre formatet, den lugnare atmosfären och det tydliga fokuset på nya och mindre aktörer. Här finns tid att se, lyssna och prata tillsammans. Tid att nätverka med kollegor, träffa nya potentiella kunder och ta pulsen på branschen – utan att ryckas med av tempot.

Och det kan också göra något.