Namnbyte med riktning: Intarsia Furniture blir Aakjaer Furniture

Med ett distinkt designarv, kompromisslöst snickerhantverk och internationell potential som grund byter Intarsia Furniture namn till Aakjaer Furniture. Namnbytet beror på en varumärkestvist, men bakom beslutet ligger också en förstärkning av företagets identitet och en tydlig strategisk riktning – både designmässigt och affärsmässigt. Enligt grundaren och VD:n Nanna Aakjær Svendsen är det nya namnet en gåva i förklädnad.

"Först trodde jag att det var ett hinder. Men det blev faktiskt en möjlighet att växa och förankra varumärket ännu starkare i vårt DNA och vår berättelse", säger hon.

Ett arv, ett namn och en ny frihet

Företaget grundades 2021 under namnet Intarsia Furniture med en kollektion som nylanserade möbeldesign från Nannas farfar, snickarmästare Jørgen Aakjær Jørgensen, som grundade Møbelintarsia 1948. Med erfarenhet från svensk möbelproduktion och en passion för klassiskt hantverk skapade Jørgen möbler med utsökt intarsia-dekor, teknisk stringens och skandinavisk lätthet. Möblerna såldes både i Danmark och internationellt och anses idag vara fina exempel på det bästa från 1950-talets skåpmakartradition.

Möblernas återupplivande bygger på originalritningar, produktionsmallar och familjekännedom. Arbetet utförs med originalmått, men med anpassningar till samtida standarder och behov – till exempel vad gäller ergonomi, funktionalitet och hållbarhet i moderna användningssammanhang.

Just denna teknik, intarsia, var en naturlig utgångspunkt för det ursprungliga namnet. Men efter några år på marknaden kontaktades företaget av ett portugisiskt företag, Intarsi, som ansåg att det fanns en risk för förväxling. Nanna bestämde sig snabbt för att inte ge sig in i en juridisk konflikt.

"Det var viktigt för mig att använda min energi till att driva och utveckla företaget – inte på en lång och energikrävande tvist. Så istället för att kämpa för namnet valde jag att låta det vara och se möjligheterna i något nytt."

Det nya namnet blev Aakjaer Furniture – en tydlig referens till familjens efternamn och därmed till företagets ursprung. Detta skapar både kontinuitet och stärker berättelsens äkthet.

”Namnet Aakjaer Furniture skapar en koppling mellan min farfars originalarbete och vårt nuvarande företag. Samtidigt ger det oss större frihet när det gäller framtida designutveckling. ’Intarsia’ knöt oss till en teknik – nu är vi friare att utforska nya vägar samtidigt som vi håller fast vid vår grundläggande estetik.”

Klassisk design, modernt varumärke

Aakjaer Furniture verkar i skärningspunkten mellan designarv och modern design. Kollektionen inkluderar nylanseringar av Jørgen Aakjær Jørgensens originalmöbler och nyutvecklade produkter, skapade av bland annat Nanna Aakjær Svendsen, och som bygger på hans designspråk och filosofi.

Särskilt slående är No.55-serien och soffborden Heart and Drops – alla skapade med stor kärlek till snickeritraditionen, ädla material och grafiska intarsiamönster. Alla möbler produceras i Danmark och Europa i FSC-certifierat trä, oftast som beställningsvara eller i små serier.

”Vi fortsätter inte bara möblerna, vi fortsätter tanken bakom dem. Det handlar om kompromisslös kvalitet, om finish, proportioner och detaljer – och om att skapa möbler som inte låter, men som man inte tröttnar på att leva med.”

Produkterna återspeglar en respekt för klassisk dansk designtradition och samtidigt en ambition att tilltala dagens behov och estetik. För Nanna handlar det inte om massproduktion, utan om att bygga ett nischvarumärke som omfamnar den medvetna marknaden:

"Vi är inte ett volymmärke. Vi arbetar med väl genomtänkta designer, där hållbarhet och hållbarhet inte bara är ett materialval, utan en grundläggande filosofi."

En ny era för företaget

Namnbytet markerar början på en ny fas för Aakjaer Furniture - med större strategisk tydlighet, en skärpt varumärkesidentitet och ett internationellt fokus. Företaget har upplevt en stadig tillväxt trots turbulenta år präglade av kriser och förändringar på marknaden.

"Jag skulle säga att saker och ting går framåt i lugn och ro år efter år – varje år en positiv utveckling. Det har varit några tuffa år, drabbade av alla möjliga kriser, och nu ser vi in ​​i en handelskris. Jag medger att jag trodde att det skulle gå starkare, men jag är övertygad, för saker och ting går framåt, och vi får fler återförsäljare, även utomlands. Detta visar att jag har en möbelkollektion som är unik och intressant."

Med namnbytet har företaget också lättare kunnat kommunicera sina kärnvärden:

”Intarsia Furniture fungerade bra i uppstartsfasen, men det skapade också ett snävt fokus. Det nya namnet omfattar mer – både min historia, vår vision och de många designmöjligheter vi ser framöver.”

Tillväxt med rätt partners

Ett avgörande steg i den internationella satsningen togs i september 2024, då Aakjaer Furniture ingick ett samarbete med Your Brand Partner – ett erfaret säljagenturföretag specialiserat på att bygga broar mellan danska och utländska varumärken och marknader.

”Det har varit mycket viktigt att vi ingick ett samarbete med dem. Vi får ta Aakjaer Furniture bortom Danmarks gränser och arbetar redan med att öppna ett säljkontor i Japan, där vi också kommer att göra en större insats.”

Samarbetet har gett tillgång till nätverk, kunskap och nya marknadsöppningar, och Aakjaer Furniture har redan återförsäljare i både Danmark och utomlands.

”Det är tydligt att vi behöver växa. Fokus ligger på att öppna fler återförsäljare utomlands, och kollektionsmässigt kommer vi att fortsätta vara ett nischvarumärke. Detta gör att vi kan upprätthålla kvalitet och integritet i allt vi gör.”

Designledning med personlig touch

Nanna Aakjær Svendsen har en masterexamen i designledning och arbetade inom mode- och inredningsbranschen innan hon valde att fortsätta familjens möbelarv. Hon ansvarar själv för all design i företaget och kombinerar sin yrkesbakgrund med stor personlig passion:

”Det är designdelen av arbetet som jag brinner för. Designprocessen, storytelling och varumärkesbyggande – det är där mitt hjärta ligger.”

Hennes tillvägagångssätt drivs av reflektion och respekt för syftet:

”För mig handlar det om att designa något som är berättigat. Jag tänker mycket på det i min designprocess. Det måste vara relevant – inte bara för estetiken, utan för hur människor lever och använder möbler.”

Samtidigt är det viktigt för henne att Aakjaer Furniture framstår som ett levande och dynamiskt företag – inte bara som ett nyutgivet varumärke:

"Vi har en unik utgångspunkt i vårt designarv, men vi har också ambitioner att skapa något nytt som kan tala till tidens estetik och behov."

Stöds av strategiska investerare

År 2023 trädde Aakjaer Furniture in i rampljuset via Løvens Hule, där Nanna Aakjær Svendsen fick investeringar från Louise Herping Ellegaard och Tahir Siddique. Sedan dess har företaget arbetat målmedvetet med skalning, professionalisering och internationalisering i samarbete med Your Brand Partner – en B2B-försäljningsbyrå specialiserad på exklusiva design- och inredningsvarumärken.

"Det är en avgörande styrka att vi nu har kompetenta krafter med på resan. Detta gäller både försäljningsstrategi, struktur och marknadsansats – särskilt när vi rör oss bortom Danmark", säger Nanna Aakjær Svendsen.

Företaget har för närvarande 30 återförsäljare i Danmark och har börjat bygga upp en internationell närvaro i bland annat Hongkong, Storbritannien och USA. I framtiden kommer exportandelen att växa – särskilt inom segmentet för exklusiva möbler och livsstilsbutiker samt arkitekter och inredningskonsulter.

Nya möbler och 3daysofdesign

På 3daysofdesign 2025 deltog Aakjaer Furniture i utställningen på The Social House på Store Regnegade 12 tillsammans med Your Brand Partner. Här presenterade varumärket tre nya möbler i den kommande Arkus-serien, som Nanna själv står bakom.

"Två av dem är helt nya designer, och den tredje är en vidareutveckling av en design som min farfar gjorde. Jag har mycket på ritbordet – både hans originalritningar och mer av mina egna."

Serien behåller det klassiska, skandinaviska uttrycket med rena linjer, naturliga material och en mängd detaljer.

”Det är 50-talsstilen och min farfars tillvägagångssätt som inspirerar mig. Jag försöker fortsätta hans lätthet och omsorg i allt jag skapar.”

3daysofdesign blev därmed inte bara ett skyltfönster för möbler – utan för ett företag i förvandling. Ett varumärke som, med en ny riktning och namn, är djupt rotat i dansk designtradition och samtidigt når mot nya horisonter.

”Med Aakjaer Furniture får vi en tydligare identitet och en bättre möjlighet att bygga långsiktigt. Det är ett namn som omfamnar vår historia, men som också öppnar dörren till nya format och marknader”, avslutar Nanna.