Möbelmässan växer: Messe C samlar branschen i Fredericia

När Messe C i Fredericia lanserade FurnitureFair förra året var ambitionen att skapa en ny, fokuserad mässa för möbelbranschen. Responsen från branschen visade snabbt att det fanns ett behov av just en sådan plattform, och när mässan återvänder i april 2026 kommer den att vara i en utökad och vidareutvecklad version.

För den seniora projektledaren Lars Søndergaard handlar utvecklingen först och främst om att lyssna på branschen.

”Vi genomför en grundlig utvärdering efter varje mässa, där både utställare och besökare ger sina synpunkter. Vi använder aktivt kommentarerna och svaren för att justera konceptet så att mässan utvecklas i den riktning som branschen vill”, säger han.

Det tillvägagångssättet har varit avgörande för årets upplaga, där flera nya element har lagts till – bland annat en scen mitt i utställningen.

”Vi lägger till en scen till årets mässa, från vilken den besökande fackpubliken kan få en extra upplevelse och inspiration att ta med sig hem. Det handlar om att inspirera kunden att köpa och se till att butiken erbjuder en upplevelse. Därför kommer olika experter att komma med förslag på hur man kan skapa just den upplevelsen i butiken”, säger Lars Søndergaard.

Större mässa – fler utställare

FurnitureFair 2026 kommer också att bli fysiskt större än förra året. Den första upplagan var uppdelad i tre hallsektioner, men i år kommer alla utställare att samlas i Messe C:s största hall.

”Vi växte faktiskt ur de mindre hallarna, så i år har vi valt att samla hela mässan i den största hallen. Detta ger en bättre sammanhållning i upplevelsen för besökarna, och samtidigt har vi lite mer flexibilitet när det gäller att kunna expandera”, förklarar Lars Søndergaard.

Ytan har också utökats avsevärt. Där mässan förra året upptog cirka 10 000 kvadratmeter, är det i år planerat för cirka 12 000 kvadratmeter av hallens totalt 16 000.

"Vi har meddelat att ytan vi har lagt ut för försäljning är slutsåld. Första gången hade vi 58 utställare, och när de sista kontrakten faller på plats förväntar vi oss cirka 70 utställare i år", säger han.

Konceptet är fortfarande en renodlad möbelmässa – men med några relaterade produktområden.

"Det är en renodlad möbelmässa med lite belysning och en twist av accessoarer. Det är det receptet vi vill fortsätta arbeta med i framtiden", förklarar Lars Søndergaard.

Därför kommer besökarna att kunna uppleva produkter som speglar, entrémöbler, täcken och kuddar – föremål som naturligt kompletterar möbelkategorin i butikerna.

Mat, nätverkande och värdskap

Ett av de element som skiljer FurnitureFair från många andra mässor är hur värdskapet är organiserat. Här är det utställarna som bjuder in branschen inomhus. Därför är både inträde till mässan och catering gratis för besökarna.

”Mat och dryck ingår i paketet. Detta är ett önskemål från utställarna, som vill vara värdar för sina kunder och partners. Istället för att besökarna själva ska behöva betala i caféet finns kaffe, frukt och vatten tillgängligt hela dagen”, säger Lars Søndergaard.

Dagen börjar med frukost, följt av lunch och senare kaffe och kaka. Måndagen, som är mässans långa dag, avslutas också med en mer informell tapasservering.

”Det ger möjlighet till både nätverkande och nöje. Samtidigt är det viktigt för oss att evenemangen inte är slutna. De är öppna för alla besökare”, säger han.

Professionell inspiration på scenen

Den nya scenen kommer att vara en central samlingspunkt under mässan. Här kommer det att finnas korta professionella presentationer som kan ge inspiration till arbetet i butikerna.

”Vi har utökat evenemangen på mässan och börjar några av dagarna med ett kort kick-off-seminarium. Det är ett sätt att ge lite professionell kunskap längs vägen, när man ändå besöker mässan”, förklarar Lars Søndergaard.

Evenemangen är medvetet korta.

”De varar ungefär en timme, så att de inte drar för mycket uppmärksamhet bort från montrarna. Samtidigt är scenen integrerad i utställningsområdet, och man kan bara titta in om man vill.”

En mässa man kan nå

FurnitureFair hålls återigen under fyra dagar – men med justerade öppettider.

”Vi har justerat öppettiderna lite efter de önskemål och behov vi har hört från branschen. Det kan vara svårt att tömma en butik på anställda, så fyra dagar och en kväll gör att de flesta kan hitta en tid som passar”, säger Lars Søndergaard.

Flexibilitet är viktigt i en bransch där många besökare driver sina egna butiker.

”Vi uppmuntrar också att göra det till en liten företagsresa – att gå ut och se, röra och prova saker tillsammans. Det leder ofta till bättre dialog och mer kvalificerade beslut om sortimentet.”

Dags för dialog

En trend som arrangörerna såg redan förra året är att besökarna tillbringar lång tid på mässan.

”Det är inte nödvändigtvis en mässa med tusentals besökare samtidigt, men å andra sidan tillbringar folk mycket tid här. De går på djupet, pratar med utställarna och ser produkterna ordentligt. Det gör mässan väldigt relevant för branschen”, säger Lars Søndergaard.

Anmälan till årets mässa är redan i full gång.

"Man går online och hämtar sitt gratis entrékort, och aktiviteten här är långt före samma tid förra året. Det ger oss en bra känsla för mässan."

De flesta besökarna är ägare, chefer och inköpare från möbelbranschen – med andra ord de personer som fattar beslut om butikernas sortiment.

Internationella ambitioner

Även om FurnitureFair främst är en dansk mässa är ambitionerna större än landets gränser. Vid den första upplagan kom 18 procent av besökarna från utlandet – fördelade över 19 länder.

"Det var faktiskt en riktigt bra internationell andel, redan första gången", säger Lars Søndergaard.

Messe C vill gärna fortsätta denna utveckling.

”Flera av våra utställare har ett tydligt intresse av att nå bortom Danmarks gränser, och därför arbetar vi också med att locka fler internationella besökare. Vår ambition är att mässan så småningom kan utvecklas till en ny skandinavisk möbelmässa – och samtidigt locka besökare från norra Tyskland.”

Ett specifikt mål för antalet besökare har ännu inte satts.

”Vi hoppas naturligtvis på en svagt uppåtgående trend – både för danska och internationella gäster. Ofta följer även antalet besökare med när antalet utställare ökar.”

Utställare som ambassadörer

Den viktigaste marknadsföringen kommer fortfarande från utställarna själva.

”Det bästa inflytandet är faktiskt när utställarna bjuder in sina kunder. Det är de som har relationerna, och därför är de också de bästa ambassadörerna för mässan”, säger Lars Søndergaard.

Samtidigt arbetar arrangörerna målmedvetet med marknadsföring i omgivningarna.

”Vi försöker ge en liten skjuts till lokala marknader, både i Danmark och i de omgivande länderna. Om ringarna sprider sig i vattnet kan mässan växa naturligt år efter år.”

En mässa med momentum

Med fler utställare, ett större område och nya upplevelser på programmet går Messe C in i årets möbelmässa med en stark magkänsla.

”Vi har en riktigt bra känsla både på utställar- och besökarsidan. Intresset finns där, och vi kan känna att mässan redan har fått ett bra fotfäste i branschen”, säger Lars Søndergaard.

”Målet är att skapa en mässa där branschen möts, inspireras och gör affärer. Och där både utställare och besökare går hem med nya idéer, nya kontakter och nya möjligheter. Det är i slutändan vad en bra mässa ska kunna göra.”