Internationell design på jakt efter flexibilitet

Undersökningen som ligger till grund för Maison&Objets Branschbarometer genomfördes i april 2025 bland 1 183 yrkesverksamma (inklusive varumärken och återförsäljare) från 73 länder. Undersökningen tog marknadens puls för att förutse förändringar och identifiera drivkrafterna bakom motståndskraft.

Ett strategiskt verktyg för hela branschen

Maison&Objet Barometer lanserades 2020 och riktar sig till hela det internationella designekosystemet med ett tydligt mål: att ge en uppdaterad ögonblicksbild av sektorn, från ekonomisk utveckling och köpbeteende till innovationsutsikter och nuvarande marknadsspänningar.

Denna tionde upplaga av barometern genomförs i två faser (före och efter Trump-administrationens tillkännagivanden om handelstullar) och återspeglar branschens förmåga att anpassa sig till internationella omvälvningar och bekräftar en underliggande trend: en föränderlig designvärld, mer flexibel, mer anpassad till sina marknader, men ändå lika kreativ som någonsin.

En bransch som visar motståndskraft och driver innovation

Under de senaste sex månaderna (oktober 2024 till mars 2025) rapporterade 65 % av de svarande stabila intäkter, medan 27 % upplevde tillväxt. Asien-Stillahavsområdet driver marknaden uppåt (81 % rapporterar stabilitet eller tillväxt), följt av Amerika (69 %). I Europa är motståndskraften mer blandad (63 %), till stor del på grund av politisk osäkerhet och försiktiga investerares sentiment.

På varumärkessidan, medan stigande kostnader, billig konkurrens och tryck på råvaror fortfarande är stora problem, förbereder sig 89 % aktivt för att lansera nya produkter i slutet av september, en talande siffra som återspeglar en sektor i förändring.

Bland specificerarna (arkitekter, inredningsarkitekter, utvecklare etc.) undertecknades i genomsnitt fem nya projekt under perioden, med särskilt stark momentum inom hotellbranschen. Hotellprojekt har sett en betydande ökning (+11 poäng jämfört med 2024), drivet av ökningen av upplevelselyx, ekolyx och gallerihotell. Även hotellbranschen fortsätter att prestera bra, med 53 % av specificerarna som rapporterar samma eller fler projekt.

Bostadssektorn stabiliseras, med 69 % av yrkesverksamma som rapporterar att de har bibehållit eller ökat sin projektvolym, även om Frankrike släpar efter (med endast 25 % tillväxt jämfört med 39 % internationellt). Fallande räntor och en återhämtning av utlåningen gör det dock till en marknad att följa noga under de kommande månaderna.

Detaljhandel: Flexibla distributörer fokuserade på återhämtning

Trots en inflationsmässig kontext och fortfarande fluktuerande trafik visar detaljhandelssektorn en stark förmåga att anpassa sig. I genomsnitt lade distributörerna till 6 nya varumärken i sin portfölj mellan oktober och mars. 95 % planerar att lägga beställningar senast i september, och över hälften förväntar sig att beställa på nivåer som är lika med eller högre än 2024.

De bäst presterande kategorierna bland distributörerna:

• Mode och accessoarer (+33 % i volym)
• Köksartiklar och gourmetmat (+30 %)
• Presenter (+28 %)

Lagerhanteringen blir också mer effektiv: 57 % av återförsäljarna anser nu att deras lagernivåer är "normala" jämfört med 54 % för ett år sedan.

En bransch som tar proaktiva steg inför osäkerhet

En oväntad händelse präglade april 2025 års upplaga: Donald Trumps tillkännagivande om höjda tullar. Detta beslut fick Maison&Objet att genomföra en ny undersökning bland sin panel. Resultatet: medan oron är påtaglig (67 % befarar en påverkan), förväntar sig 79 % av de svarande ändå en neutral eller positiv intäktsutsikt för andra halvåret. Ett tecken på en marknad som, trots att den är störd, är förberedd och förlitar sig på förväntan, leverantörsdiversifiering och strategisk flexibilitet.

I detta föränderliga sammanhang, där slutgiltiga tullbeslut fortfarande diskuteras, förväntas europeiska aktörer få tydligare insyn i slutet av juli, vilket potentiellt banar väg för nya affärsmöjligheter för både projekt och varumärken.