Inside Norway fyller 20: Norsk designexport mellan framgång och osäker framtid
I två decennier har Inside Norway bidragit till att lyfta norsk design till internationella marknader. Exporten har ökat markant – men precis när resultaten verkligen visar sig hotas den långsiktiga satsningen av politisk osäkerhet och sjunkande prioriteringar.
Varier Hero Ekstrem. Foto: Inside Norway
När exportinitiativet Inside Norway firar 20-årsjubileum i år sker det med både stolthet och allvar i rösten. För medan norska design- och inredningsföretag kan visa historiskt starka exportsiffror, befinner sig branschen vid en kritisk vändpunkt. Frågan är om denna framgång kommer att tillåtas fortsätta – eller om den kommer att bromsas av kortsiktiga politiska beslut i en tid då global handel alltmer präglas av protektionism.
Under de senaste tio åren har exporten från norska designföretag ökat med hela 90 procent. Enligt Egil Sundet är detta ett bevis på en bransch med betydande, ännu inte fullt utnyttjad potential.
"Resultaten visar vilken effekt det har när vi står enade inför krävande internationella marknader. Designbranschen rymmer enorma möjligheter till värdeskapande och nya jobb", säger han.
Idag omsätter den design- och varumärkesdrivna färdigvaruindustrin i Norge cirka 43 miljarder kronor, varav upp till 20 miljarder kronor kommer från export. Det är siffror som placerar design och inredning som en verklig tillväxtmotor i norskt näringsliv – också sett i ett bredare socioekonomiskt perspektiv.
Exportpolitik vid en kritisk tidpunkt
Jubileet sammanfaller med att regeringens sektoriella fokus på export går in i sitt sista år. Enligt branschen är det en olycklig tidpunkt att dra tillbaka stödet.
LK Hjelle Falcon. Foto: Inside Norway
”Det finns en utsikt till nedskärningar i styrmedlen, och detta kan få allvarliga konsekvenser för både industriell utveckling och värdeskapande. Om design och varumärkesdrivna produkter ska bli en ny guldkalv för den norska ekonomin krävs det en långsiktig och förutsägbar exportsatsning”, betonar Sundet.
Just för att branschen huvudsakligen består av små och medelstora företag är gemensamma initiativ avgörande. Medan andra exportsektorer domineras av ett fåtal, stora aktörer är designbranschen beroende av kollektiva plattformar för att få tillgång till internationella mässor och marknader.
En språngbräda till världen
Inside Norway etablerades ursprungligen för att stärka exporten av norska möbel-, inrednings-, textil- och sportvarumärken genom gemensamma mässinsatser och riktad internationell synlighet. För många företag har initiativet fungerat som en avgörande språngbräda – särskilt på marknader där det är svårt att få fotfäste ensam.
”Exporttillväxten återspeglar både den höga kvaliteten på norska produkter och styrkan hos det norska varumärket internationellt. I en turbulent och oförutsägbar värld är det viktigare än någonsin att vi går samman och investerar i export”, säger Sundet.
Efter 20 år av dokumenterade resultat har Inside Norway blivit ett tydligt bevis på att strategiskt samarbete fungerar. Frågan är nu om ramvillkoren matchar ambitionerna. För design- och inredningsbranschen är budskapet tydligt: Det handlar inte om att sakta ner – utan om att bygga vidare på en framgång som redan har placerat Norge ordentligt på den internationella designkartan.
