Hemmet i centrum för livets festligheter

Hemmet och de produkter som fyller det spelar en allt viktigare roll när det gäller att fira livets stora och små händelser. Detta visar den senaste IHA Occasions and At-Home Entertaining Survey 2026, genomförd för International Housewares Association (IHA) av Morning Consult. Resultaten ger goda skäl till optimism inom hem- och hushållsartiklarbranschen: Produkter för hemmet vinner mark som föredragna presenter över generationer och livsfaser.

Undersökningen pekar på en konsumentmarknad i förändring. Generation Z har på allvar framträtt som aktiva och medvetna konsumenter med stort inflytande på både estetik, stil och köpbeteende. Millennials har på allvar gått in i vuxenlivet med bröllop, barn, karriärer och bostadsägande – livshändelser som skapar ett stabilt och återkommande behov av produkter för hemmet. Samtidigt rör sig babyboom-generationen mot pensionering, medan Generation X befinner sig i den sena karriär- och familjefasen.

Med längre livslängder och mer flexibla boendeformer uppstår nya, generationsöverskridande dynamiker som har en direkt inverkan på hur hem utformas – och hur livets milstolpar firas. Det är just dessa förändringar som IHAs rapporter från 2026 belyser.

Data som kan omsättas i strategi

De två rapporterna, Occasions och At-Home Entertaining, som publiceras exklusivt av HomePage News, ger återförsäljare och leverantörer en solid, datadriven grund för att positionera sig som relevanta och värdeskapande aktörer i konsumenternas firanden. Fokus ligger på både de stora evenemangen – som bröllop, nya hem, familjetillskott när barn flyttar hemifrån och pensionering – och på de mer vardagliga tillfällena som födelsedagar, årsdagar och informella sammankomster.

Det finns en tydlig potential för branschen här: Konsumenter förväntar sig i allt högre grad lösningar som kombinerar funktion, estetik och emotionellt värde. Produkter för hemmet är inte bara till för användning – de ska bidra till att skapa ramverket för relationer, minnen och gemenskap.

Fira i osäkra tider

Ekonomisk osäkerhet fortsätter att påverka många marknader, och detta påverkar naturligtvis också hur vi firar. Ändå visar IHAs forskning att önskan att samlas, markera evenemang och utbyta presenter är anmärkningsvärt stark. I en värld som präglas av oro blir hemmet alltmer en fristad – en plats där närvaro, trygghet och gemenskap prioriteras.

Konsumenter anpassar sig genom att ompröva traditioner, blanda klassiska ritualer med nya idéer och skapa mer personliga och meningsfulla firanden. Detta ställer krav på branschens förmåga att erbjuda produkter och koncept som talar till både tradition och förnyelse.

För hem- och hushållsartiklarbranschen är det att stödja livets firanden mer än bara en kommersiell möjlighet. Det är också ett ansvar och ett privilegium att vara med och forma ramverket där människor samlas och firar varandra. Med en djupare förståelse för konsumenternas förändrade behov och förväntningar kan branschen inte bara stärka sin verksamhet, utan också bidra till att göra vardagen och livets stora ögonblick mer närvarande, personliga och levande.

IHA:s forskning från 2026 visar tydligt att hemmet förblir – och kanske mer än någonsin – centrum för firandet. Och detta ger branschen all anledning att se framåt med både ambition och optimism.