Frankfurt för världen samman igen

När Frankfurt återigen öppnar dörrarna i februari för världens största mässa för konsumentvaror handlar det inte bara om att se nya produkter. Det är en hel upplevelse, där tre mässor – Ambiente, Christmasworld och Creativeworld – samlas under ett tak och ger återförsäljare, inköpare, designers och tillverkare en unik utgångspunkt för affärer, inspiration och nätverkande.

I en tid av geopolitisk spänning och osäkerhet är mässan mer än en marknadsplats. Det är ett fast fotfäste för branscher som behöver stabila plattformar och personliga möten.

"Utmaningarna är stora, och de geopolitiska omständigheterna ökar. Men det är just därför branscher behöver stabila plattformar och personliga möten där hållbara affärsrelationer kan skapas", sa Philipp Ferger, vice vd för konsumentvarumässor på Messe Frankfurt häromdagen, vid en presskonferens inför den kommande mässan.

Mer än 4 700 utställare har redan registrerat sig, och mässan förväntas bli en av de mest omfattande någonsin.

Nytt format: Creators World i Festhalle

Ett av de stora nya initiativen är Creators World i Festhalle, där Messe Frankfurt introducerar ett evenemangskoncept som bryter med den klassiska mässstrukturen.

”Vi planerar ett särskilt evenemangsformat för premiummärken inom möbler och inredning. Här kommer nya kontakter att träffa etablerade aktörer, och vi arbetar för att skapa en upplevelse som går utöver den traditionella mässutställningen”, säger Philipp Ferger.

Festhalle kommer att vara en plats för kurerade presentationer, föreställningar och möten över olika branscher. Tanken är att ge besökare och utställare en mer levande och interaktiv ram där nätverkande kan ske naturligt.

Matchmaking och digitala möjligheter

Ett annat fokusområde är att stödja både utställare och besökare med verktyg som gör mässan mer effektiv. Bland annat erbjuds guidade turer och ”fristående föreställningar”, som är avsedda att ge nya perspektiv på produktinnovationer.

Samtidigt har det digitala lagret utökats avsevärt.

”Vi står för en utökad mässupplevelse 365 dagar om året. Den digitala nätverksplattformen är redan i drift, och från och med den 17 september kommer vi att utöka med onlineföreläsningar”, säger Julia Uherek, vice vd för konsumentvarumässor.

Plattformen fungerar direkt via laptop eller mobil, och alla med biljett har tillgång. Här kan en tysk utställare till exempel bjuda in sin spanska agent eller återförsäljare i systemet och omedelbart ta kontakt.

”Vi har tagit det till nästa nivå. Man kan förbereda sig inför mässan, använda matchmaking-algoritmen för att hitta rätt kontakter över Ambiente, Christmasworld och Creativeworld – och följa upp efteråt. På så sätt skapas och utvecklas relationer under hela året”, säger Julia Uherek.

Ett lead management-system har också utvecklats för utställare, där man kan skanna besökarnas passerkort via en app, få en överblick över leads och initiera riktad marknadsföring.

Fokus på HoReCa och hotell- och restaurangbranschen

Ambiente har fokuserat på HoReCa-segmentet (hotell, restauranger, caféer) i flera år, och 2026 blir inget undantag.

”Vi fortsätter att expandera tillväxtområdet för HoReCa. Vi skiljer mellan klassisk horeca, hotell- och restauranginredning och kontraktsmarknaden, så att vi kan erbjuda relevanta lösningar för hela spektrumet”, säger Philipp Ferger.

Som en extra attraktion har Ambiente utsett Katty Schiebeck, en designer från Barcelona, ​​till Ambiente-designer 2026. Hon är känd för att kombinera skandinavisk enkelhet med medelhavsvärme och en tydlig känsla av rumslig atmosfär.

På presskonferensen betonade hon sitt tillvägagångssätt:

”Gästfrihet för mig handlar inte bara om att få någon att känna sig välkommen. Det handlar om att skapa en atmosfär som får människor att stanna – att ge dem en upplevelse och att skapa bestående minnen.”

Christmasworld: Ljus, atmosfär och Tropical Bounty

Christmasworld fokuserar särskilt på ljus.

”I vår senaste upplaga utökade vi belysningsområdet, och det kommer att lysa igen 2026. Vi presenterar en unik kollektion av belysning och juldekorationer – från visuella varulösningar för köpcentra, hotell och restauranger, men även för privata hem”, säger Julia Uherek.

En av nyheterna är ”Coffee and Connect”, ett format som gör det mer avslappnat och lättillgängligt att träffa affärspartners under mässan.

Årets stora trendtema på Christmasworld blir Tropical Bounty, som kombinerar exotiska färger och frodiga uttryck med klassiska julelement.

Creativeworld: Skaparglädje och nya impulser

På Creativeworld hittar du allt från konstnärsmaterial och hobbyprodukter till skolmaterial och kontorsmaterial. Här finns en tradition att visa de senaste idéerna inom gör-det-själv, hantverk och kreativt uttryck.

”Creativeworld är platsen där skaparglädjen möter marknaden. Det är här trender inom kreativa material föds och sätts i spel”, säger Philipp Ferger.

Trender: Modig, Lätt och Solid

En återkommande del av mässorna är trendområdena, utvecklade av trendbyrån bora.herke.palmisano. Här visar experterna Annetta Palmisano och Claudia Herke de viktigaste trenderna som kommer att forma 2026 och framåt.

”Vi reser runt om i världen – från Milano till Japan – för att upptäcka designinnovationer och hantverk som kan peka mot nya riktningar. Vår forskning är bred, och vi jämför alltid med relevanta färgsystem för att hitta indikationer på nästa stora grej”, förklarar Annetta Palmisano.

För 2026 har de identifierat tre övergripande teman: Drömmar, Fakta och Berättelser – och tre stilistiska uttryck: Modig, Lätt och Solid.

Modig handlar om djärva materialmixer, konstnärlig kreativitet och en touch av retro. Traditionellt hantverk möter teknologi.

Ljus kännetecknas av lätthet, transparens och en ny, subtil sensualitet. Pasteller, silvertoner och glänsande effekter skapar visionära rum.

Solid fokuserar på tydliga former, modulära lösningar och hållbara material. Det handlar om funktionalitet, hållbarhet och hållbarhet.

"De nya trenderna kombinerar optimism och kreativ entusiasm. De visar hur design kan vara ett verktyg för positiv förändring", säger Annetta Palmisano.

Etiska val i fokus

Ett annat strategiskt fokusområde är programmet Ethical Style, som har utökats till alla tre mässor. Det samlar utställare som arbetar med hållbara material, rättvis produktion eller cirkulära affärsmodeller. År 2026 kommer det att finnas två hotspots där besökare kan orientera sig direkt mot de mest ansvarsfulla lösningarna.

En mässa med global räckvidd

Med mer än 42 kilometer utställningshallar finns det mycket att utforska. Men Messe Frankfurt arbetar målmedvetet för att göra upplevelsen hanterbar och värdefull för alla.

”Vi vill fortsätta vara platsen där man kan bygga pålitliga nätverk. Våra mässor ska erbjuda skräddarsydda kontakter, professionell matchmaking och utbildningsformat med ett tydligt mål i åtanke”, säger Philipp Ferger.

Mässan har också blivit en hybridplattform som kombinerar det fysiska mötet i Frankfurt med digitala verktyg och en global räckvidd.

”För oss handlar det om att behålla befintliga kunder samtidigt som vi attraherar nya. Med våra digitala verktyg gör vi det möjligt att arbeta med mässan året runt – långt bortom dagarna i februari”, säger Julia Uherek.

Och som Annetta Palmisano avslutar: ”Vi lever i osäkra tider, men behovet av stora känslor och hållbara lösningar är tydligt. Våra mässor ger plats för båda – och det är det som gör Frankfurt unik.”