Ett nytt steg mot cirkulärt tänkande inom mattindustrin

Efter 25 år av fokus på handgjorda mattor i naturliga och ansvarsfullt framställda material tar Massimo Copenhagen nu ett betydande steg mot en mer cirkulär affärsmodell. Med lanseringen av det cirkulära returprogrammet introducerar företaget ett retursystem som ska förlänga mattornas livscykel och minska avfallet i en bransch där hållbarhet och kvalitet traditionellt har varit i centrum – men där produktens livslängd efter användning sällan har beaktats.

Initiativet härrör från Massimos grundläggande skandinaviska syn på ansvarsfull design och långsiktig användning. Enligt ägaren Chim Scavenius-Sonne Schmidt handlar det om att ta ansvar hela vägen: ”En matta ska hålla i många år, men livssituationer förändras. När en matta inte längre passar in i ett hem ska den inte hamna som avfall, utan ses som en resurs”, förklarar han.

Det cirkulära returprogrammet är uppbyggt kring två parallella spår: återanvändning och återvinning. Den första fasen – återvinning – lanseras nu, medan materialåtervinning fortfarande är under utveckling och först kommer att introduceras när rätt partners och processer finns på plats.

Återvinningsspåret har etablerats i samarbete med danska Röda Korset och låter kunder returnera Massimo-mattor som inte längre används. Processen är enkel och digital: kunden fyller i ett formulär på massimo.dk och laddar upp bilder på mattan. Massimos team bedömer sedan om mattan är lämplig för återvinning.

Mattor i gott skick doneras direkt till Röda Korset, som ansvarar för prissättning och vidareförsäljning. Alla intäkter går direkt till organisationens humanitära arbete, medan mattorna får ett nytt liv i andra hem.

Incitament utan köpförpliktelse

Massimo hanterar logistiken och tillhandahåller både förpackning och returetiketter. Som tack för att du väljer en ansvarsfull lösning får kunderna en kupong på 30 % för ett framtida mattköp. Systemet är dock helt frivilligt och oberoende av nya köp: Om kunden bara vill returnera mattan utan att få en kupong, kommer Massimo fortfarande att stå för frakten.

Detta signalerar en viktig poäng i initiativet: retursystemet är inte i första hand ett försäljningsverktyg, utan ett verkligt försök att ta producentansvar.

Ett naturligt nästa steg

Sedan starten har Massimo konsekvent arbetat med naturmaterial som ull, hampa, bambu och – på senare tid – även återvunna fibrer som återvunnen PET. Produktionen sker i Indien och bygger på generationsöverskridande hantverk, där varje matta tillverkas för hand och är unik.

Under åren har företaget stärkt sitt hållbarhetsarbete och senast samarbetade de med Målbar för att kartlägga sitt CO₂-avtryck. Circular Return Program är en direkt förlängning av denna satsning och av Massimos filosofi att god design också är ansvarsfull design – före, under och efter användning.

Branschperspektiv

Lanseringen markerar ett intressant skifte inom design- och inredningsbranschen, där fokus i allt högre grad flyttas från enbart materialval och produktion till att även inkludera produktens slutliga livscykel. Med Circular Return Program positionerar sig Massimo som en aktör som aktivt arbetar för att sluta kretsloppet och integrera cirkulärt tänkande i praktiken.

"Vi tror att ansvar för våra produkter – hela vägen igenom – är avgörande för en mer hållbar framtid", säger Chim Scavenius-Sonne Schmidt.
Ett budskap som direkt stämmer överens med dagens krav på både designers, tillverkare och varumärken.