Salone del Mobile satsar på USA
Italiens flaggskepp inom design intensifierar sina ansträngningar mot den amerikanska marknaden med ambitiös roadshow och nya initiativ.
Från den amerikanska roadshowen. Foto: Salone del Mobile
Salone del Mobile.Milano intensifierar sin internationella strategi avsevärt med ett riktat fokus på USA som en viktig marknad. Med en omfattande roadshow i Los Angeles, Chicago och New York stärker mässan relationerna med både amerikanska utställare och besökare – och positionerar sig samtidigt som en ännu starkare global plattform för designbranschen.
Bakgrunden är tydlig: USA är idag en av de viktigaste exportmarknaderna för den italienska möbel- och designbranschen med ett värde på 1,9 miljarder euro och en stabil position bland de största grupperna av fackbesökare på mässan. Samtidigt kräver den amerikanska marknaden i allt högre grad design med hög kvalitet, innovation och hållbarhet – värderingar som är en direkt förlängning av Salone del Mobiles DNA, sägs det.
Den 64:e upplagan av mässan i april 2026 markerar inte bara en konsolidering, utan också en utveckling. Med över 1 900 utställare och en slutsåld utställningsyta introduceras Salone Raritas – ett nytt format med fokus på samlardesign och limiterade upplagor, ett segment där USA redan är bland de mest mogna marknaderna.
Samtidigt pekar mässan mot lanseringen av Salone Contract under 2027, som riktar sig mot globala projekt inom hotell- och restaurangbranschen, detaljhandeln och fastighetsutveckling – områden där den amerikanska marknaden spelar en central roll.
För den skandinaviska designbranschen understryker utvecklingen en tydlig trend: Konkurrensen om internationella aktörer hårdnar, och Salone del Mobile positionerar sig som ett globalt nav med USA som strategiskt centrum.
