När utomhusliv och inomhusliv smälter samman

Gränserna mellan utomhus och inomhus suddas ut. Terrassen blir ett extra vardagsrum, balkongen en liten oas, och även den minsta stadsträdgården får karaktären av ett frirum där vardagslivet levs. Enligt Michael Bruun på Zone Denmark är det inte bara en säsongsbetonad trend, utan ett fundamentalt skifte i hur vi konsumerar och möblerar oss.

"Vi ser mycket tydligt att utomhusliv och inomhusliv smälter samman mer och mer. Konsumenterna har blivit mer medvetna om att välja produkter som kan användas på flera platser; i flera rum och både inomhus och utomhus. Människor är inte längre så mycket samlare, utan tänker istället mer på hur de spenderar sina pengar och om saker kan tillgodose flera behov", säger han.

Utomhus som en plats att bo på

Utvecklingen är nära kopplad till förändrade livsstilar. Nattklubbar stänger, och istället möts särskilt yngre generationer på gym och utomhus. Detta gör utomhusutrymmet till mer än bara en plats att umgås på när solen skiner.

Det är just därför Zone arbetar målmedvetet med produkter som kan röra sig fritt mellan rum. Ett serveringsfat, en handduk eller en kopp ska inte vara låsta i ett sammanhang, utan ska kunna passa in naturligt i flera.

Känslor i design

Enligt Michael Bruun räcker inte längre funktion i sig. Produkter ska också väcka känslor.

”Varumärken som blandar känslor i designen attraherar konsumenter. De vill ha en närmare relation till produkterna – saker som ger något, gör något bra och ger en bra känsla när man rör vid dem.”

Detta är ett tillvägagångssätt som återkommer i Zones nyheter. Ett bra exempel är märkets nya to-go-mugg, som i grunden är en klassisk to-go-mugg – men som Zone medvetet har valt att inte marknadsföra som sådan.

”Vi har faktiskt gått lite emot idén om att ta med sig något. Istället har vi tittat på mode och tänkt på koppen som ett statement, och vi har också arbetat med den multifunktionella idén. Men det börjar med uttrycket.

Koppen lanseras i modefärger som Zone vanligtvis inte är känd för, inspirerade av accessoarer och väskor, så att den kan matcha en personlig stil. Svart och kamel, Mulberry är säkra favoriter, men kollektionen innehåller även mer djärva färger. Men det är inte bara färgerna som skiljer koppen från mängden. Den tekniska lösningen har också omprövats.

”De flesta termosmuggar ger ifrån sig ett ganska skarpt ljud när man trycker ner locket. Här har vi vänt på tekniken, så att ljudet är minimalt och känslan är mer behaglig. Man känner verkligen att detaljerna har tänkts igenom.

Koppen levereras med två lock: ett med klickfunktion och 360-graders drickfunktion – och ett extra skruvlock så att den kan läggas i gymnastikväskan eller skolväskan utan att läcka. Återigen handlar det om att saker flyter ihop, och att en produkt ska kunna följa användaren under hela dagen.

Från vinterbad till saunagus

I takt med att året runt-liv utomhus vinner mark är vinterbad inte längre en fast del av vardagen för ett fåtal, utan för många en regelbunden del av vardagen, som en ritual. Detta har också inspirerat.

"På Södahl har de kläder för vinterbad i nya färger, och på Zone har vi tagit saunagus till oss. Vi satte oss helt enkelt i bastun, tillsammans med vår designer Tilde från NEU Studio, och fick inspiration till en ny handduksserie i ränder", säger Michael med ett leende, och återigen; Om du köper nya handdukar har du plötsligt också en ny badrumsinredning, och handdukarna fungerar lika bra efter ett dopp i havet som i badet hemma, vilket betonar idén att produkter inte behöver vara antingen-eller.

Prisbelönt service – inomhus och utomhus

Zones filosofi återspeglas även i varumärkets EAU-service, som vann Best of the Best vid Red Dot Awards 2025. Det minimalistiska, strikta uttrycket i kombination med väl genomtänkta färger gör servisen lämplig för både vardagsbruk och utomhusluncher och middagar.

”Tallrikarna kan användas som lock, så att man kan lägga ett litet lock på maten när man äter utomhus. Samtidigt fungerar servisen perfekt som vardagsservis inomhus. Det är en konkret idé om hur rummen flyter samman”, säger Michael Bruun.

Inspirationen kommer från Sydeuropa, där det sociala friluftslivet är en naturlig del av kulturen.

”Jag älskar hur familjer möts i två eller tre timmar, pratar med varandra och är närvarande i verkligheten. Frågan är om vi kan ta med oss ​​lite av den atmosfären till våra breddgrader.

Lyktor och utomhusbelysning spelar en central roll här. Med LED-lösningar som kan användas både inomhus och utomhus kan mysigheten förlängas, även när daggen faller. Ljuset kan fungera som i en traditionell lykta, men det kan också riktas mot växter, väggen eller blommor och skapa upplevelser – även i små stadsmiljöer, där trädgården kan bestå av krukor och en enda tomatplanta.

”Det handlar om att utnyttja det utrymme man har, och det passar även våra globala kunder”, avslutar Michael Bruun och konstaterar att för Zone är sommarlivet inte begränsat av fyra väggar – utan ett sätt att tänka kring design, funktion och känsla i en sammanhängande rytm.