När tystnaden blir grön

Hållbarhet är inte längre ett nischämne inom design- och inredningsbranschen. Materialval, produktionsmetoder, livslängd, cirkularitet och dokumentation är viktigare än någonsin – både bland tillverkare, inredningsföretag och designers. Ändå vinner ett nytt fenomen mark: grön tystnad.

Medan greenwashing handlar om att överdriva eller försköna gröna budskap, täcker grön tystnad motsatsen – företag misslyckas medvetet med att kommunicera om sina hållbara initiativ. Inte för att de inte gör någonting, utan för att de är rädda för att säga fel sak.

Vad är grön tystnad – och varför sker det?

Bakgrunden till grön tystnad finns bland annat i strängare krav på grön kommunikation. Nya regler och direktiv ställer större krav på dokumentation, precision och transparens när företag använder termer som ”hållbar”, ”miljövänlig” eller ”ansvarsfull”.

Syftet är att skydda marknaden mot vilseledande gröna påståenden – men för många inom design- och inredningsbranschen skapar det också osäkerhet. När är något tillräckligt hållbart för att kommuniceras? När är en insats tillräckligt dokumenterad? Och när riskerar man kritik om man är ärlig om att man fortfarande är på god väg?

Resultatet kan bli tystnad – även om det pågår ett seriöst arbete med materialförbättringar, mer ansvarsfulla leveranskedjor eller längre produktlivslängder.

En bransch mitt i en transformation

Design- och inredningsbranschen kännetecknas av komplexa värdekedjor, långa utvecklingsprocesser och ofta höga produktionskostnader. Övergången till mer ansvarsfulla material och processer är sällan enkel – och nästan aldrig snabb.

Många företag befinner sig mitt i en transformation, där vissa delar av verksamheten ligger långt före, medan andra halkar efter. I en sådan situation kan rädslan för att bli anklagad för greenwashing leda till ett totalt utebliven rapportering av framsteg, pilotprojekt och dellösningar.

Men det är just här problemet uppstår: När de gröna stegen inte delas försvagas det kollektiva lärandet i branschen.

När tystnad ersätter transparens

Design- och inredningsbranschen frodas av inspiration, kunskapsdelning och utveckling. Trender, material och lösningar rör sig snabbt, just för att aktörer ser vad andra gör – och bygger vidare på det.

Grön tystnad riskerar att bromsa denna dynamik. Om hållbarhet bara kan kommuniceras när den är perfekt och fullt dokumenterad på alla parametrar, kommer den gröna omställningen att bli exkluderande. Endast de största aktörerna med resurser för omfattande certifieringar vågar uttala sig, medan mindre företag förblir tysta – även om de faktiskt rör på sig.

Men hållbarhet är inte ett antingen-eller. Det är en process.

Från perfektion till progression

Inget design- eller inredningsföretag är 100 % hållbart. Och det kommer de aldrig att bli. Råvaror, produktion, transport och konsumtion är sammankopplade i globala system som ingen enskild aktör har full kontroll över.

Därför bör fokus flyttas från perfektion till progression. Från stora, icke-bindande ord till konkreta, ärliga beskrivningar av var man befinner sig på resan. Vilka material har förbättrats? Vilka processer har omprövats? Vad är nästa steg – och vad har ännu inte lösts?

När företag kommunicerar nyktert och transparent, utan att lova mer än de kan leverera, stärks både trovärdighet och förtroende för marknaden.

Ett delat ansvar för att hålla samtalet igång

Grön tystnad kan ses som en oavsiktlig konsekvens av kampen mot greenwashing. Men tystnad är inte lösningen. Tvärtom riskerar den att bromsa innovation, kunskapsdelning och takten i den gröna omställningen.

Design- och inredningsbranschen spelar en central roll i hur vi möblerar, bygger och konsumerar – och därmed också i hur resurser används och återvinns. Därför är det avgörande att hållbarhet förblir ett öppet samtalsämne.

Inte som en perfekt berättelse, utan som en ärlig process. För det är just genom öppenhet, erfarenhetsutbyte och modet att vara i rörelse som branschen verkligen kan röra sig i en mer ansvarsfull riktning.