Känslor i färger

När världen känns komplex och oförutsägbar blir färg mer än bara estetik. Det blir ett sätt att kommunicera känslor, skapa trygghet och bjuda in kreativitet. Det är precis vad WGSN och Coloro tar itu med med sina nyckelfärger för hösten/vintern 27/28. Fyra nyanser – russet, peaceful lilac, maize och deep green – lägger grunden för en säsong som balanserar stabilitet, reflektion, glädje och introspektion.

WGSN, världens ledande trendprognosföretag baserat i New York och London, har samarbetat med Coloro, experter på exakt färg, för att välja varje nyans med hjälp av en kombination av intuition, data och emotionell insikt. Clare Smith, Senior Colour Strategist på WGSN, beskriver den omfattande processen:

”Vi arbetar två år i förväg med våra säsongsbetonade globala färgrapporter. Under våra Global Colour Workshops samlas vårt internationella team av trendprognosexperter för att förutsäga paletten med 50 färger som kommer att definiera säsongen. Vår urvalsprocess är mycket exakt – vi diskuterar forskning och färger under tre dagar för att välja de slutliga nyanserna som utgör den globala färgpaletten, nyckelfärger och årets färg. Konsensus om färger måste fungera i alla våra branscher – från mode, inredning och skönhet till sport, utomhus och konsumentteknik.”

Med fokus på tvärsektoriell tillämpbarhet och emotionell resonans skapas paletten för en tid då konsumenternas känslor och behov spelar en avgörande roll. Clare förklarar:

”Oförutsägbarhet fortsätter att definiera de kommande åren och detta var en drivande faktor för färgvalet för höst/v27/28. De fyra nyckelfärgerna återspeglar detta. Känslor var en drivkraft i valet: Luminous Blue representerar frihet och uttryck, Russet – tillit och jordning, Peaceful Lilac – lugn och återhämtning, Maize – glädje och komfort, och Deep Green – melankoli och introspektion. Säsongens riktning handlar om att blanda natur med teknologi, retro med modernitet, och erbjuda både trygghet och kreativ energi i en oförutsägbar värld.”

Russet – jordnära stabilitet (Coloro-kod: 013-30-24)

Russet är en varm, rödbrun ton som påminner om höstlandskap, mogen frukt och bördig jord. Färgen framkallar trygghet och jordning, och dess universella igenkännbarhet gör den till en solid grund i alla kollektioner.

I praktiken fungerar Russet på allt från ull och läder till trä och keramik. I modekollektioner kan färgen skapa värme och djup i ytterkläder och stickade plagg, medan den i interiörer ger rum en inbjudande och lugnande atmosfär. Inom skönhet och accessoarer signalerar russet äkthet och mogen elegans.

Peaceful Lilac – Restorative Calm (Färgkod: 135-78-11)

Delikat men ändå visuellt slående, Peaceful Lilac erbjuder balans till palettens mer jordnära toner. Den framkallar lugn, reflektion och en återställande energi, samtidigt som den inspirerar till både inre och yttre sensoriska upplevelser.

Clare framhäver: ”Fridfull lila ger en välkommen motpunkt till de mörkare, mer jordnära tonerna. Den talar för en längtan efter ett förändrat medvetandetillstånd och låter konsumenterna kanalisera sin energi både inåt och utåt.”

Färgen passar särskilt bra till lätta textilier som siden, chiffong och högteknologiska syntetmaterial, men även till inredningsdetaljer och kosmetika, där den kan skapa ett både lugnande och djärvt uttryck.

Maize – ljus och optimism (Färgkod: 036-65-23)

Majs ger ljus, värme och optimism till höst/vinter 27/28. Dess lysande gula toner väcker associationer till gyllene fält och skörd, samtidigt som den signalerar glädje, välbefinnande och respekt för resurser.

Denna nyans är extremt mångsidig. Den kan användas på stickat, bomull, glas och metallfinish, och dess energi gör den perfekt för mode, inredning och produktdesign. Kombinationen av värme och glamour gör Maize till en inspirationskälla för både kreativa kollektioner och funktionella produkter.

Deep Green – Lyx och självrannsakan (Färgkod: 082-30-14)

Djupgrön ger djup och mystik till paletten. Juveltonen framkallar självrannsakan, melankoli och egenmakt samtidigt, och dess utilitaristiska kvalitet gör den lämplig som ett könsinkluderande alternativ till svart.

Inom mode fungerar Deep Green bra i ytterkläder, accessoarer och sportiga högteknologiska material. Inom inredning och produktdesign tillför färgen elegans och kontrast, medan kombinationer med ljusare nyanser som Peaceful Lilac eller Maize skapar en balans mellan melankoli och glädje, reflektion och energi.

Färger som ett strategiskt verktyg

Färgerna är utformade för att vara översättbara mellan branscher och material. Coloros Feasibility Intelligence-verktyg säkerställer att nyanserna presterar optimalt i alla produktkategorier – från textilier och läder till metaller och plast – vilket minskar svinn och fel i produktionen.

Clare betonar vikten av känslor och polaritet i färgvalet:

"De fyra nyckelfärgerna representerar olika känslomässiga polariteter: Russet ger jordning, Peaceful Lilac lugn, Maize glädje och Deep Green introspektion. Tillsammans ger de designers ett verktyg för att skapa kollektioner och produkter som resonerar på flera nivåer med konsumenter – både känslomässigt och visuellt."

Med Russet, Peaceful Lilac, Maize och Deep Green får varumärken ett tydligt och flexibelt verktyg för att navigera A/W27/28. Paletten ger utrymme för både självförtroende och kreativ energi, och visar hur känsla, estetik och teknisk genomförbarhet kan gå hand i hand.