Att hålla kursen i en turbulent marknad

Den globala marknaden för design, inredning och livsstil befinner sig i ett spänningstillstånd mellan ekonomisk motvind och strukturell robusthet. Detta visas av Maison&Objet Barometer #11, som baseras på svar från mer än 1 400 professionella aktörer i branschen världen över. Barometern, som publiceras två gånger om året, mäter de senaste sex månadernas utveckling och ger en kvalificerad uppskattning av förväntningarna för den kommande perioden.

Den övergripande slutsatsen är tydlig: branschen är inte opåverkad av inflation, geopolitisk osäkerhet och förändrade handelsvillkor – men den håller kursen. Stabilitet, anpassningsförmåga och framsynthet är nyckelorden i en tid då tillväxt inte kan tas för given, men där möjligheter fortfarande finns för dem som lyckas navigera klokt.

En utmanande global utgångspunkt

2025 började under svåra ekonomiska förhållanden. I Frankrike – ett centralt nav för den europeiska design- och inredningsbranschen – satte den accelererande inflationen i slutet av 2024 tydliga spår. Minskande konsumenters köpkraft och en avmattning av nybyggnation påverkade efterfrågan i hela värdekedjan.

Internationellt har införandet av nya tullar, särskilt i relation till export till USA, förändrat ramvillkoren för många varumärken och tillverkare. Samtidigt är den globala bilden ojämn: Medan Europa och Nordamerika kämpar med dämpad tillväxt, sticker Mellanöstern och Sydostasien ut positivt, drivet av omfattande investeringar i fastighetsutveckling, turism och infrastruktur.

Denna oförutsägbarhet var redan tydlig när Maison&Objet först frågade branschen i början av 2025. Här var "framsynthet" det genomgående svaret – en önskan att förbereda sig så gott som möjligt för instabila marknadsförhållanden. Sex månader senare är frågan om detta har varit framgångsrikt.

Stabilitet i intäkter – ett viktigt riktmärke

Siffrorna från barometern pekar på en viss lättnad. Sju av tio tillfrågade aktörer anger att deras affärsvolym antingen har varit stabil eller ökande under perioden april till september 2025. Jämfört med föregående år har andelen som har bibehållit sin omsättning ökat med fyra procentenheter och uppgår nu till 40 procent över hela branschprofilen.

Detaljhandeln framstår som en av de mest stabila pelarna. Här har nio procentenheter fler än förra året uppnått en form av jämvikt i verksamheten. Bilden är ännu tydligare bland de så kallade specificerarna – arkitekter, inredningsarkitekter, byggare och landskapsarkitekter – där 45 procent anger en oförändrad aktivitetsnivå. Detta är tre procentenheter högre än föregående år och indikerar att projektsidan har hittat ett tillfälligt fotfäste.

Detaljhandel: Små steg med stor effekt

Inom detaljhandeln har flexibilitet och produktmix varit avgörande. Oavsett om det är oberoende butiker, stora varuhus eller kedjebutiker har återförsäljare lagt till i genomsnitt fem nya varumärken i sitt sortiment under de senaste sex månaderna.

Försäljningen har drivits särskilt av produkter som doft, wellness, presentartiklar och prydnadsföremål. I ett ekonomiskt klimat där konsumenter är ovilliga att göra stora investeringar fungerar dessa produkter som prisvärda uppgraderingar av hemmet – små lyxiga detaljer som ger förnyelse utan större kostnader.

Lagersituationen anses generellt vara hälsosam. 56 procent av återförsäljarna anger att deras lager ligger på en normal nivå. Bland stora franska och internationella återförsäljare upplever endast ungefär en av fyra ett för stort lager. Däremot kämpar 35 procent av de oberoende franska butikerna med att sälja sina produkter, vilket belyser de strukturella skillnaderna på marknaden.

Optimismen kvarstår dock. Nio av tio återförsäljare förväntar sig att lägga beställningar senast i mars 2026, och 55 procent planerar att beställa på samma eller högre nivå än förra året. Sammantaget har 78 procent neutrala eller positiva förväntningar på sina framtida försäljningssiffror.

Varumärken: Agilitet och produktutveckling som strategi

På varumärkessidan visar barometern en anmärkningsvärd anpassningsförmåga. Hela 62 procent bedömer sina lagernivåer som normala under 2025 – en ökning med sju procentenheter jämfört med 2024. Detta är ett bevis på mer exakt planering och bättre lagerhantering i en tid då kapitalbindning är en kritisk parameter.

Samtidigt är innovationskraften hög. 87 procent av varumärkena förväntar sig att lansera nya produkter inom de kommande sex månaderna. Detta sker på en marknad där hållbarhet, transparens och kundupplevelse spelar en allt viktigare roll, och där produktutveckling i allt högre grad måste balansera estetik, funktion, pris och ansvar.

Som en irländsk varumärkesrepresentant uttrycker det i barometern: Branschen utvecklas snabbt, och utmaningen ligger i att säkerställa stabila leveranser och jämn kvalitet, samtidigt som man hanterar stigande logistik- och råvarukostnader. Trots dessa utmaningar har 78 procent av varumärkena neutrala eller positiva förväntningar på försäljningen fram till våren 2026.

Designprojekt: En marknad i differentierad rörelse

Bland specificerarna är bilden nyanserad, men i stort sett stabil. I genomsnitt har arkitekter och designers tagit sig an fem nya projekt under perioden april till september 2025 – en nivå som liknar föregående år.

Inom bostadssektorn sker en försiktig förbättring. 40 procent anger samma antal bostadsprojekt som föregående år, medan 31 procent har upplevt en ökning. I Frankrike har andelen ökat med fem procentenheter, internationellt med fyra, vilket kan tolkas som ett tecken på att bostadsmarknaden långsamt återfår fotfästet efter en långvarig avmattning.

Kommersiella och detaljhandelsprojekt har varit mer dämpade, men visar positiva tecken. 51 procent av de svarande har haft samma eller fler detaljhandelsprojekt under 2025 än under 2024. Samtidigt pekar externa analyser på ökad investeringsaktivitet. Enligt Savills investerades 1,3 miljarder euro i detaljhandel i Frankrike enbart under första kvartalet 2025 – en ökning med 239 procent på ett år. JLL beskriver till och med 2025 som året då detaljhandelsinvesteringar upplevde en renässans.

Globalt varierar takten avsevärt. Enligt Mordor Intelligence förväntas marknaden för kommersiella inredningsprojekt växa med över 10 procent årligen fram till 2030, särskilt i Asien-Stillahavsområdet och Mellanöstern.

Kontor och arbetsplatser: Stabilisering efter nedgång

Kontorsmarknaden har varit under press sedan 2024, kännetecknad av färre bygglov och osäkerhet om framtida arbetsmönster. Trots detta visar barometern tecken på stabilisering. 52 procent av specificerarna har haft samma eller fler projekt inom kontors- och arbetsplatsdesign jämfört med förra året.

I Frankrike drivs framstegen främst av större kontorsprojekt på över 1 000 m², medan mindre kontor – ofta använda av små och medelstora företag – fortfarande utmanas. Samma mönster finns internationellt, där de största projekten håller marknaden uppe.

Gästfrihet: Tillväxt driven av de stora aktörerna

Inom restaurangbranschen har 43 procent av designproffsen haft samma eller högre aktivitetsnivå än föregående år. I Frankrike förklaras avmattningen främst av lägre kundflöden, särskilt för oberoende krögare. Samtidigt fortsätter antalet restauranger att växa, men tillväxten drivs till stor del av snabbmats- och kedjekoncept, som vanligtvis investerar mindre i design och inredning.

Hotellmarknaden, å andra sidan, målar en betydligt ljusare bild. 54 procent av specificerarna anger samma eller fler hotellprojekt än förra året – både i Frankrike och internationellt. Tillväxten är särskilt koncentrerad bland större designstudior och företag med minst 10 anställda, vilket är relaterat till hotellkedjornas globala expansion.

Accor öppnade nästan 300 hotell världen över förra året, Marriott cirka 180, och Hilton har aviserat ett rekordantal kontrakt och öppningar under 2024-2025. Dessa aktörer kräver alltmer designpartners med kapacitet, internationell erfarenhet och strategisk förståelse.

Försiktig optimism framöver

Trots fortsatt osäkerhet präglas stämningen bland branschfolk av dämpad optimism. 82 procent av specificerarna har neutrala eller positiva förväntningar på sina intäkter under de kommande sex månaderna.

Maison&Objet Barometer #11 målar således upp en bild av en bransch som inte växer till varje pris, utan har hittat en ny balans. Fokus har flyttats från snabb expansion till kontrollerad utveckling, från volym till värde, och från kortsiktiga trender till långsiktig robusthet.

För design- och inredningsbranschen handlar det i allt högre grad om att hålla kursen – och behålla överblicken – på en marknad där förändring är den enda konstanten.