Konsumenter prioriterar hälsa, funktionalitet och hållbarhet i hemmet

Hem- och hushållsprodukter är fortfarande en stabil kategori inom detaljhandeln. Samtidigt spelar hälsa och välbefinnande en allt viktigare roll i konsumenternas köpplaner, enligt den nya rapporten MarketOutlook 2026 från International Housewares Association (IHA).

Rapporten är den andra delen av IHA:s omfattande State of the Industry Report 2026 och baseras på en undersökning av 2 201 amerikanska vuxna som genomfördes av Morning Consult under första kvartalet 2026. Resultaten kartlägger konsumenternas förväntade köp under det kommande året, samt de faktorer som påverkar produktval, material, funktioner och försäljningskanaler.

Enligt rapporten sa minst hälften av de svarande att de är "mycket sannolika" eller "något sannolika" att köpa produkter i majoriteten av de 15 undersökta hushållskategorierna. Detta understryker att hem- och hushållsprodukter fortsätter att representera en stark andel av den totala detaljhandelsförsäljningen – även i en tid då många konsumenter omprövar sin privatekonomi.

”MarketOutlook ger detaljerad inblick i vilka hem- och hushållsprodukter konsumenter förväntar sig att köpa under det kommande året – samt var, varför och till vilket pris”, säger Derek Miller, VD och koncernchef för IHA. Enligt honom kan insikterna användas av både leverantörer och återförsäljare i deras arbete med produktutveckling, marknadsföring och sortimentsstrategi.

Hälsa och välbefinnande driver köpintresse

De tre kategorierna med högst köpintention är alla relaterade till hälsa och välbefinnande. Städredskap intar första plats, där 67 procent anger att de sannolikt kommer att köpa produkter i kategorin. Detta följs av hemvårdsprodukter med 65 procent, medan grooming och skönhet ligger på tredje plats med 60 procent.

Särskilt yngre generationer förknippar grooming och skönhet med egenvård och psykiskt välbefinnande. Detta indikerar att hemprodukter i allt högre grad kan vara en del av ett bredare livsstilssammanhang, där komfort, välbefinnande och personlig vård smälter samman.

Den viktigaste anledningen till ett köp är dock fortfarande mycket specifik: I alla kategorier är det att byta ut en gammal eller trasig produkt som är den största köpdrivkraften. Samtidigt är köpintentionen högre bland vuxna mellan 18 och 44 år än bland konsumenter i åldern 45 år och äldre.

Betalningsvilja

Inflationen påverkar konsumenternas prioriteringar, men studien visar att det fortfarande finns en vilja att betala mer för vissa typer av produkter. Detta gäller särskilt för utomhusliv, där 66 procent av sannolika köpare skulle betala en premie.

På andra plats kommer resväskor och resetillbehör, samt produkter för hemmets inomhusklimat och miljö, båda med 64 procent. Elektriska golvvårdsprodukter och köksapparater rankas också högt med 63 procent.

När konsumenter måste betala mer för elektriska köksprodukter är det först och främst ett föredraget varumärke som kan motivera det extra priset. Detta motsvarar 75 procent. Detta följs av non-stick-ytor på delar som behöver rengöras med 71 procent, medan statusen ”Made in the USA” nämns av 70 procent.

Lägre energiförbrukning och en yta i rostfritt stål följs båda av 69 procent. En längre garanti är också en viktig faktor och lyfts fram av 68 procent av de svarande.

Funktionalitet framför material

I kategorin köksredskap är det främsta skälet till köp för 40 procent att byta ut en gammal eller trasig produkt. För 23 procent är nya funktioner den viktigaste motivationen, vilket är bland de högsta andelarna i kökskategorierna.

Inom förvaring och organisering är matförvaring fortfarande den mest efterfrågade. 40 procent förväntar sig att köpa produkter för detta ändamål, medan garderobsorganisation följer med 38 procent. Tvättkorgar och tvättpåsar nämns av 35 procent, medan förvaringslådor och köks- och skafferiorganisation båda är med 29 procent.

Studien visar också att bekvämlighet i vissa fall väger tyngre än miljöhänsyn. Trots det växande intresset för mer miljövänliga material förväntar sig 40 procent av konsumenterna att köpa städredskap med engångsdukar.

MarketOutlook 2026 är baserad på ett representativt urval av amerikanska vuxna och har en statistisk felmarginal på plus/minus två procentenheter. Rapporten är fritt tillgänglig för branschdeltagare. Den tredje delen av IHA:s rapport om branschens tillstånd, MarketWatch, förväntas publiceras i början av hösten och kommer att fokusera på de värderingar och trender som påverkar konsumenternas attityder och beteenden.

Källa: IHA